L’Oreal запустит рекламу в Instagram в дополненной реальности

Технологию дополненной реальности крупнейший производитель косметики сейчас тестирует.

Сервис от L’Oreal позволит пользователям рассмотреть, как они будут выглядеть с конкретными тенями или помадой. Такую рекламу в соцсетях концерн скоро запустит. Для создания технологии виртуального макияжа L’Oreal объединил усилия с Facebook.

Французская L'Oreal, крупнейшая в мире косметическая группа, купила в марте канадскую фирму, разрабатывающую дополненную реальность и специализирующуюся на искусственном интеллекте ModiFace.

В четверг они заявили, что компания в Торонто теперь объединилась с Facebook для развития дополненных реалий на платформе для брендов L'Oreal, начиная с NYX и включая Urban Decay, Lancome и Yves Saint Laurent.

Клиенты в конечном итоге смогут попробовать что-нибудь от оттенков тона до форм и оттенков бровей, сказала главный сотрудник L'Oreal в области цифровой компании Lubomira Rochet, добавив, что виртуальные тесты помогли компании продавать больше.

«Мы увидели на наших сайтах, что при наличии виртуального тестового объекта показатели продаж значительно увеличиваются», - сказала Роше. Социальные сети стали крупнейшим драйвером роста продаж в Интернете для L'Oreal с точки зрения привлечения торгового трафика, хотя покупки перенаправляются на собственные сайты торговых марок или сторонних интернет-магазинов, добавила Роше.

Французская компания сообщила, что доходы от электронной коммерции достигли 9,5% всех продаж в первой половине 2018 года, по сравнению с почти 5% три года назад.

По словам Роше, технология виртуального тестирования должна быть развернута на веб-сайте Instagram на базе фотографий Facebook. По поводу Китая, где Facebook заблокирован, Роше сообщила, что L'Oreal также ведет переговоры с другими партнерами о подобных сделках, не называя их.

Группы товаров класса люкс в Китае являются большим бизнесом и реализуются через веб-сайты Tencent и WeChat.

Facebook сообщил, что он начал тестировать дополненную реальность в рекламе с июля, с Sephora и такими брендами, как группа моды Michael Kors.