Телеграм-каналы года: от "Закулиски" до "Рынка шкур"
Подводя итоги года в области медиа, многие из нас единогласно указали бы на Telegram. Весь этот год мы не только оперативно узнавали новости из запрещенного мессенджера, но там же смаковали сплетни и читали грамотную аналитику. И если еще год назад обзоры телеграм-каналов вызывали у многих Сплетниц недоумение, то сейчас многие посты в Блогах - это скриншоты и цитаты именно из "телеги". SPLETNIK.RU и сам ведет маленький, но гордый канал "Сплетни и метафизика", но подвести телеграмные итоги 2018-го мы попросили пионерку светского Telegram - соавтора канала "Антиглянец" Юлию Пош.
Еще два года назад телеграм-каналы были краниками для слива слухов -в основном, политического характера. Инсайдеры полит-тусовочки соревновалась друг с другом - кто быстрее, кто осведомленнее, у кого прямее доступ к "монаршим" телам. Но стремительный рост интереса со стороны широкой аудитории превратил площадку "для своих" в плодороднейшую почву для появления разнопрофильных медиаресурсов нового формата - популярных, влиятельных, но при этом обладающих недоступной для традиционных СМИ роскошью - максимальной свободой от цензуры.
Телеграм превратился в едва ли не главный агрегатор актуальной информации для активной продвинутой аудитории с доходом выше среднего, что подтверждают данные последних социологических исследований -это ли не сбывшаяся мечта маркетологов и львиной доли рекламодателей? До такой жизни мы дошли в том числе и благодаря атакам "Роскомнадзора". Думающая часть населения нашей страны на все запреты со стороны власти исторически реагирует согласно принципу "послушай и сделай наоборот". Тем более если все вокруг - от ведущих новостей на федеральных телеканалах до соседей по лестничной клетке - говорят о "каком-то там" телеграме. "Если блокируют, значит, боятся! Значит, что-то интересное и важное пишут в этих каналах. Дай-ка, скачаю!" - подумал любопытный россиянин и скачал. И подписался, на всякий случай, на все сразу - от "Незыгаря" до "Рынка шкур".
У политических и околополитических каналов быстро организовался свой "Карточный домик". Расклады сил формировались в зависимости от того, кто из больших людей покупал у админов "заказ" или "блок на негатив". А с новоиспеченными светскими, модными и культурными СМИ все оказалось сложнее и интереснее - здесь герои публикаций чемоданами денег и бойцами с арматурой редко располагают, а если и располагают, предпочитают все же не пользоваться без крайней необходимости. Поэтому неполитические телеграм-каналы окутало облако свободы, даже вседозволенности, которое нет-нет, да и мутит иной раз авторам обзор. Но давайте по порядку.
Закулисье "Закулиски"
Цензуры как таковой в телеграмме действительно нет - очень трудно подать в суд на публикацию, размещенную на ресурсе, который как бы заблокировал Роскомнадзор. Вменяемой законодательной базы пока еще нет. Короче, Россия-матушка, спасибо хоть за это. Да и сами законотворцы не скрывают, что теперь начинают утро не с хрустящего номера "Коммерсанта" или "Ведомостей", с мониторинга телеграм-каналов. Причем в зону особого внимания важных персон регулярно попадают, например, и "Антиглянец", и "Закулиска" - знаем точно из первых уст.
У "Закулиски" вообще интереснейший кейс: за год ее админы доказали, что в основу сюжета "Игры престолов" легко могли бы лечь войны и интриги наших деятелей культуры.
Если честно, такого резонанса не ожидали. Но, как оказалось, нет ничего более перспективного в развитии, чем говорить правду,
- признался один из основателей канала.
А резонанс действительно вышел нешуточный - вычислить, кто же сливает инсайды с театральных кулуаров, съемочных площадок, профильных фестивалей и кабинетов минкульта силились в разное время и наследник актерской династии Павел Табаков, и продюсер "Кинотавра" Полина Зуева, и уже бывший глава "Фонда кино" Антон Малышев. И стоит отметить: "Закулиска" сделала немало для того, чтобы последний получил приставку "экс".
Тем не менее семеро смелых (а именно столько человек ведут канал) утверждают, что никакой личной заинтересованности в кабинентных разборках и битвах кланов у них нет - только жажда справедливости:
Человеческая особенность заключается в том, что обижаются на правду. И вместо того чтобы искать админов канала, лучше услышать сигнал и попробовать что-то изменить. Канал потому и стал возможен, что никто ничего не слышит и шарашит свои шняги. Если деанонимизировать одного автора, не факт, что информация исчезнет. Это же не канал одного человека. К тому же деанонимизировать всех наших читателей, которые нампишут, невозможно.
Говорят, одно "эффективное министерство", неоднократно упоминаемое в постах, даже пыталось выторговать "блок на негатив", но тщетно.
О моде компетентно?
Лавры канала Good morning, Karl! многим не дают покоя. Но если его основательница Катя Федорова может смело опираться на свои опыт, вкус, связи и уровень погружения в тему, то далеко не все ее последователи столь же компетентны. Но зато всегда безапелляционно уверены в себе. Хотя есть и симпатичные "малыши" вроде That’s haute.
Крепкий пример собственного стиля - "Модные хроники злой киски" - остроумно, живо, без претензий на истину последней инстанции и активного самопиара (да, мы им частенько грешим).
Я не то чтобы очень скрываюсь - просто не ору на каждом шагу, что канал был создан мной. Сейчас, в силу некоторых обстоятельств, почти не пишу, но стараюсь следить, чтобы в канале не появлялась ересь, которая никак не вяжется с авторским почерком. Хотя почти каждую неделю у меня появляется мысль удалить его,
-рассказала сама "злая киска". По словам девушки, отечественные фэшн-деятели иронию в свой адрес переносят стойко, даже подхихикивают, но иногда все-таки обижаются:
Саша Терехов нервничал, что по его коллекциям постоянно на самосвале проезжаются. На самом-то деле чаще всего под обстрел попадали ответвления от основной линии, а платья за миллион нам очень даже нравятся. Еще человек из фейсбука Олег Шаран украл у нас контент, а когда мы посмеялись над этим, прислал огромное письмо с угрозами, вызвавшими у нас тахикардию.
К слову, о новом "ответвлении" "Русмоды" - Ololol Terekhov girl - "злая киска" отзывалась исключительно положительно: комплиментов Оксане Лаврентьевой хватило аж на шесть постов.
Канал неплохо монетизируется: основательница не скрывает, что рекламный пост стоит 25 тысяч рублей - ценник, отпугивающий мелких рекламодателей, а вот компании вроде Mercury не смущаются. На лавры модного критика претендует и канал Mur, автор которого одинаково часто и размещает рекламу у себя, и покупает ее на сторонних популярных площадках (и подозревает в ангажированности, продажности и предвзятости остальных - девушке мерещатся то конверты с деньгами, то бартерный кутюр Ulyana Sergeenko).
Только никому... хотя нет, говори
Формат светских сплетен и горячих новостей в телеграмме прижился мгновенно. Никаких сложных версток, согласований и модераций - увидел/услышал/щелкнул, написал и опубликовал. Понятно, что инсайды приходится проверять (что делают далеко не все), но информация частенько приходит авторам из первейших рук. Особенно если они по долгу службы регулярно пересекаются с селебами. Так случилось, например, с Юлией Бабуриной:
Мы профессионально делаем новости про шоу-бизнес и светскую тусовочку для каналов "Ю" и "МУЗ-ТВ". Сначала поняли, что знаем намного больше, и затеяли программу "Сплетница" - для всевозможных слухов и домыслов. И быстро осознали, что и этот формат не позволяет озвучить: а) все; б) оперативно. Так и пришло решение завести еще "тележку". А лицом выбрали меня, как главную gossip-girl редакции. Теперь наша агентурная сеть распространяется дальше любимого отдела, с нами под грифом "Только никому..." делятся новостями и сплетнями пиарщики, сами звезды и крутые журналисты.
Разве что "о мужчинах в бриони и на майбахах" из мира большой политики Юля и ко, по собственным словам, принципиально не пишут. Зато о дамах сердца сильных мира сего - сколько угодно.
Детище Бабуриной сотоварищи растет не очень быстро (по телеграмным меркам), но уверенно: новых подписчиков каналу "Только никому..." стабильно приносили эксклюзивы об экстренной операции Светланы Лободы, скандальном разводе главреда "МК" Павла Гусева, романе Элджея и Насти Ивлеевой и второй беременности Елизаветы Боярской. Угрозы от героев пока не поступали, но многие из них, возможно, просто еще не освоили "тележку".
Охотники за шкурами
Пока в инстаграме формистые блогерши-миллионницы купаются в лайках и комплиментах, в телеграме их линчуют за оказание интим-услуг. Главный "охотник на ведьм" - канал "Рынок шкур". Но не стоит принимать на веру абсолютно все, что постит админ: формат "напишите мне в директ все, что знаете про..." вполне допускает банальную клевету - присылаемая информация, судя по всему, далеко не всегда проверяется. А доносчики, преимущественно из крошечных провинциальных городов, анонимно зубоскалят про бывших землячек: "Была из простой семьи, а сейчас гоняет на "феррари" по Эмиратам - как пить дать, эскортит". Но время от времени представительницы первой древнейшей профессии в постах тем не менее мелькают. И львиную часть аудитории РШ, подозреваю, составляют как раз вип-путаны, а также их потенциальные/реальные клиенты. Последние теперь в курсе, к кому из топ-блогеров можно подъехать с нескромными предложениями и на какой бюджет рассчитывать.
Самозванцы атакуют
Одни знаменитости - вроде Ксении Собчак, Тины Канделаки и Сергея Минаева - активно и под своими именами окучивают телеграм-аудиторию, а за других это делают "доброжелатели". Самые заметные из аккаунтов-самозванцев - "Небожена" и "Рыбка".
"Небожена" - страшный сон любимицы Сплетниц Божены Рынски. Причем многие читатели до сих пор уверены, что канал ведет, собственной персоной, Божена Львовна - туда ведь действительно дублируются некоторые фотографии и посты из ее фэйсбука. Но нет, если б автором действительно была супруга Игоря Малашенко, жирных инсайдов было бы в разы больше. Да и по стилю постов легко увидеть разницу.
Что касается "Рыбки", которую якобы ведет небезызвестная девушка пониженной социальной ответственности прямо из тайской тюрьмы (хотя всем вроде понятно, что, конечно же, это невозможно)... Я честно какое-то время читала ее "разоблачительные" посты по поводу чиновников, банкиров, их любовниц и прочих причастных, но отписалась - уж слишком грубую манеру изложения выбрал админ. От оборотов про "пельмени" и "вареники" из отдельных постов и вовсе начинает подташнивать. Зато интерес к одноименным высококалорийным блюдам пропал совсем - хоть какой-то плюс.
С чувством меры у некоторых товарищей и так проблемы, а телеграмная вседозволенность и вовсе усугубила ситуацию - в стремлении хайпануть и набрать как можно больше подписчиков многие админы перегибают палку до хруста. Так что, коллеги, не забывайте: ирония, уместно использованная, - признак ума, а вот оскорбления и грубость - показатель, скорее, его отсутствия. Ну и, конечно, скачивайте Telegram, читайте "Антиглянец", а этот текст заряжен на богатство и первоклассный секс.
