Mail.ru Group и кинотеатр ivi запустили таргетированную видеорекламу для Smart TV
Mediascope уже все протестировал и утверждает, что новый инструмент позволяет охватить целевую аудиторию с точностью до 80%.
Со вчерашенго дня рекламодатели могут транслировать релевантные рекламные ролики зрителям, которые просматривают фильмы и сериалы в онлайн-кинотеатре ivi на «умных» телевизорах. Таргетирование можно настроить с высокой точностью благодаря myTarget: на основе обезличенных данных в системе формируется профиль домохозяйства, в котором отражены количество его членов и их ключевые характеристики - пол, возраст и уровень дохода. Чтобы максимально эффективно использовать видео в рамках заданных сроков и бюджетов, можно регулировать частоту показа рекламы.
Аудитория онлайн-кинотеатра ivi охватывает до 90% пользователей Smart TV, что дает возможность показывать видеорекламу широкому кругу потенциальных потребителей.
«Развитие digital-рекламы ведет к синергии интернет-технологий и традиционных каналов коммуникации. Вместе с партнерами мы рады предоставить игрокам рынка инструмент, который позволяет показывать онлайн-видеорекламу на привычных для пользователей устройствах - телеэкранах. Реклама на Smart TV обладает одним из ключевых преимуществ по сравнению с традиционными ТВ-роликами - прозрачной аналитикой. Благодаря этому бренды получают возможность повысить эффективность кроссплатформенных размещений и оптимизировать рекламные кампании в сети так, чтобы получить лучшие результаты от видеорекламы».
Рекламная группа АДВ уже запустила видеорекламу на устройствах Smart TV для ряда клиентов. Первой инструмент протестировала компания Reckitt Benckiser - бренды Nurofen, Strepsils, Finish, Air Wick, Vanish и другие. Исследовательская компания Mediascope провела тестовые замеры: результаты проведенных кампаний показали, что новый инструмент позволяет охватить целевую аудиторию с точностью до 80%. В настоящее время обсуждаются дальнейшее сотрудничество и запуск измерения на постоянной основе. Результаты смогут содержать информацию о количестве выходов рекламы, охвате ресурсов среди домохозяйств и пользователей, в том числе по целевым группам, а также точность таргетирования на целевую аудиторию.
Новый продукт дает рекламодателям уникальную возможность охватить целевую аудиторию через видеорекламу, которая показывается в лицензионном контенте, доступном в онлайн-кинотеатре ivi. Компании получают надежный и прозрачный инвентарь, позволяющий решать ключевые задачи продвижения брендов.
Напомним, что по данным TelecomDaily выручка легальных видеосервисов в России выросла за прошлый год на 46,3%, причем самая большая доля в общем объеме рынка приходится на ivi - 23,9%.
