Спасибо тебе, что ты не папа: супермаркет в ФРГ натолкнулся на шквал критики за ролик ко Дню матери
Немецкий супермаркет Edeka натолкнулся на шквал критики пользователей социальных и традиционных медиа после публикации рекламного ролика ко Дню матери.
Рекламное видео компании называется "Мы благодарим!". В нем на черно-белых кадрах демонстрируется неуклюжесть отцов в различных ситуациях с детьми.
Сцены, где, например, отец засыпает, читая сказку на ночь, или попадает мячом в лицо дочери, выбив ей зубы, сопровождаются чтением текста детскими голосами: "Спасибо тебе. Спасибо за то, что ты всегда рядом. Ты заботишься обо мне. Чувствуешь, когда наступает нужное мгновение. Тебе я всегда могу все рассказать. А ты всегда меня выслушаешь. Ты - пример для меня, в любой момент поддержишь меня, чем можешь. Спасибо тебе за красоту. И за чуткость".
Завершается ролик финальной фразой "Мама, спасибо тебе, что ты не папа" и кадрами с любящей матерью, которая демонстрирует заботу к дочери в то время как отец уплетает что-то похожее на чипсы.
Рекламный ролик раскритиковали за поддержку старых гендерных клише: показ мужчин безнадежно неуклюжими, а женщин - заботливыми и по-матерински ласковыми.
Многие пользователи соцсети Twitter ожидаемо осудили изображение мужчин в таком образе. Например, пользователь Freylis написал, что "это был самый отвратительный, самый мужененавистнический видеоролик, который я когда-либо видел", а пользователь NassinMoruk отметил, что "если бы кто-то высмеял матерей в таком масштабе, то визг (феминисток) был бы огромный".
Восхваление образа заботливой, любящей матери также подверглось критике. Исследовательница гендерных проблем Стиви Шмидель рассказала журналу Der Spiegel, что ролик был "пощечиной по лицу всех эмансипированных женщин".
"Возможно, рекламодатели действительно думали, что делают что-то хорошее для женщин в День матери. Но все пошло не так. Эта реклама является псевдо-прогрессивной. Она разделяет и усиливает борьбу между мужчинами и женщинами. Испорченный подарок ко Дню матери", - сказала исследовательница.
Видеоролик уже набрал более 1,8 миллиона просмотров на Youtube. Представители Edeka отметили в разговоре с агентством новостей dpa, что они "хотели изобразить родителей не в плохом свете, а в несколько преувеличенном и юмористическом образе, и сказать "спасибо" всем матерям в День матери".
