Tele2 впервые попала в топ-3 операторов по среднему чеку абонента
Мобильный оператор обогнал «Мегафон» по этому показателю.
По итогам первого квартала 2019 года среднемесячный счет абонента в России (ARPU) Tele2 составил 293 рубля. Об этом пишут «Ведомости» со ссылкой на данные AC&M Consulting.
По подсчетам «ТМТ консалтинга», показатель составил 291 рубль. Tele2 обошел по ARPU «Мегафон», у которого ARPU, по разным данным аналитиков, был равен 291 и 288 рублей соответственно.
В Tele2 согласились с оценкой AC&M. В компании пояснили, что смогли увеличить средний чек за счет роста числа интернет-пользователей.
В «Мегафоне» не подтвердили, но и не опровергли расчеты аналитических компаний, отметив, что ARPU не самоцель. Оператор ориентируется на показатель LTV - совокупную прибыль компании от одного клиента за все время сотрудничества с ним.
Первое место по среднему ARPU в первом квартале у «Билайна», на втором месте - МТС. В «Билайне» сообщили, что раскрывают размер среднемесячного счета в отчетности, в МТС отказались прокомментировать расчеты.
«Ведомости»
На конец второго квартала 2019 года почти 10% абонентской базы «Мегафона» составят SIM-карты для интернета вещей, оценивают в AC&M. Выручка от таких SIM-карт составляет около 20 рублей в месяц, что в 15-17 раз меньше, чем платит в месяц традиционный абонент.
Операторы, развивающие проекты в сфере интернета вещей, получают менее высокие удельные показатели выручки и, следовательно, среднего чека, чем компании, на абонентскую базу которых приходится 2-3% таких SIM-карт, полагают в AC&M.
По мнению аналитика iKS-Consulting Максима Савватина, Tele2 уходит от формата дискаунтера - набрав абонентскую базу, оператор монетизирует ее. Гендиректор Telecom Daily Денис Кусков согласен: абоненты Tele2 лояльно относятся к повышению цен, поскольку довольны качеством связи за предлагаемые тарифы. При этом «Мегафону» для привлечения новых клиентов приходится предлагать более привлекательные тарифы, отмечает он.
