Эксклюзив: репортаж из первого в мире бьюти-бутика Chanel
13 июля в Париже, на Елисейских Полях, открывается первый в мире монобрендовый бьюти-бутик Chanel. Там уже побывала Алена Пономаренко.
Еще не успели все привыкнуть к тому, как на Champs Elysee открылись Galleries Lafayette, как тут же, дверь в дверь по соседству, появился новый бутик wow-формата - Chanel. Эти буквы манят прохожих и гипнотизируют. Люди, которые замечают вывеску и витрины, декорированные Эйфелевой башней, вырезанной из картона, мгновенно округляют глаза - и пытаются войти внутрь. На входе пока стоит охрана - просят терпеливо дождаться субботы, когда состоится официальное открытие.
Этот бьюти-бутик Chanel - первое в мире пространство такого рода. Раньше у марки были pop-up магазины, а также уютные корнеры в бутиках одежды. Теперь мировой ландшафт так переменился, что красота и бьюти-средства востребованы едва ли не больше, чем одежда.
Тем не менее, покупатели откровенно избалованы во всем мире, и привлечь, а тем более, удерживать их внимание - задача не из простых. Особенно здесь, в Париже: ровно по соседству расположен старейший бьюти-бутик мира, Guerlain. В двух шагах - Sephora, ретейлер-гигант, собравший под своей крышей сотни брендов и тысячи видов косметики. Осенью рядом откроется бутик Lancome. В конце концов, в Лафайет под баночки, флакончики и тюбики отведено пространство размером с самолетный ангар. И тем не менее, азарт, с которым люди штурмуют витрину бьюти-бутика Chanel, не утихает.
Тем временем внутри все готово к тому, чтобы принимать гостей. Просторная зона для макияжа (тут может одновременно работать 6 визажистов), огромные светящиеся экраны, на которых юный амбассадор Дома, Лили-Роуз Депп, играет с косметикой. Стены декорированы стилизованными колпачками помад и тюбиками с лаком, которые меняют цвет (его создает подсветка, но эффект от того не менее яркий). Коллекция бьюти-средств и оттенков здесь - самая полная. Лаков - с сотню оттенков; карандашей для бровей, глаз, губ, век - миллион.
Все новинки доступны тоже. Так, осенне-зимняя коллекция макияжа Chanel Noir et Blanc, которую только-только представили прессе, и которая появится в мире только ближе к середине августа, тут уже есть. Приходи, знакомься на здоровье, покупай - и черный блеск, и гель-джем с блестками, и новые футуристичные тени с такой текстурой, что, кажется, они растушевываются сами.
Соседнее крыло бутика - парфюмерия. От косметического зала его отделяет стена, где выставлены очки (их тоже можно купить - все-таки это больше бьюти-, чем фешн-аксессуар).
На огромном постаменте выстроены творения Les Exlusifs. Тут есть все. Профессиональный ольфактолог расскажет все о компонентах каждого аромата, научит выбирать свои из множества духов, объяснит, как правильно смешивать разные ароматы.
Правила, кстати, любопытные. Так, первым советуют распылять более густой и звучный. Поверх - более легкий. Небольшой увлекательный мастер-класс - и я узнаю: Boy с его округлым сандаловым аккордом отлично звучит в сочетании с Jersey; кедровый Sycomore особенно хорош с 1957 (в нем тоже есть кедр, а еще - воздушные красивые мускусы); Bois des Illes «дружит» с Boy. Eau de Cologne сделан так виртуозно, что его можно наносить на ночь. Я легко представляю себе эту идиллию: квартира в османновском Париже, окна в пол, ванна на металлических лапах, шелковая пижама и льняное белье. Все, что нужно, - немного одеколона на волосы и подушку на ночь.
Впрочем, у одеколона есть и практичный смысл: когда жарко, а привычные ароматы кажутся слишком громкими, им можно менять яркость основного парфюма. Пара капель колоня - и вот привычный аромат обретает легкость.
Помимо «эксклюзивов», в бутике есть полная коллекция «вод», Les Eaux. Это очень популярная линейка ароматов-путешествий, связанных с историей Дома и Мадемуазель Шанель. Разумеется, все Allure, Egoist, Coco, 5 и прочие легенды тут тоже есть.
Наконец, уход. Можно купить все средства, включая самую дорогую линейку по уходу Sublimage.
Я не знаю, кто сможет устоять перед этим торжеством черного и белого, перед обилием оттенков, перед облаками ароматов. Без покупки выйти нереально, тем более, что тут, как и во всех магазинах Дома, все упакуют в картонный пакет, повяжут бантом и пожелают прекрасного дня в Париже. Собственно, этого иной раз для счастья больше, чем достаточно.
