Что такое вирусный контент и есть ли готовый рецепт его создания
Очень часто на курсах от AIR Academy, как на "YouTube для бизнеса", так и на Basic и на Advanced, студенты задают мне вопрос: "Как создать вирусный ролик?" Отвечаю: готового ответа нет, рецепта не существует. И при этом каждый жаждет его создать, ведь такое видео - это успех и гордость всех, от заказчика до продакшена.
И вот вам доказательство.
Все самое важное в Telegram
Пожалуй, самым известным случаем, когда обычный ролик стал вирусным, является реклама сервиса доставки бритвенных лезвий по подписке One Dollar Shave Club. На данный момент ролик имеет более 26 млн просмотров в YouTube, а в первые двое суток после запуска компания получила 12 000 заказов.
Учитывая то, что ролик был бюджетным, а роль главного персонажа сыграл CEO одноименной компании Майкл Дубин, может показаться, что его вирусный эффект - это чистая случайность, но это не так. Ведь Майкл уже создавал брендированный контент для таких компаний, как Nike, к примеру. Немаловажно и наличие у Майкла актерского образования.
И все же, какой же ролик становится вирусным? Есть ли хоть какие-то правила?
На курсе "YouTube для бизнеса" мы анализируем удачные и интересные мировые кейсы вирусных видео. И становится ясно: чтобы ролик "случайно" достиг вирусности, нужно соблюдать некоторые закономерности. Давайте рассмотрим, что точно выделим ваш ролик среди огромного количества контента в современном медиапространстве.
Удерживайте внимание с первой секунды
С ростом доступности контента люди становятся все более разборчивыми в том, чему они уделяют свое внимание и время. Если ваше видео не вызовет интереса с первых секунд, его будут пропускать или перематывать.
Согласно исследованиям Facebook от 2016 года 65 % людей, просмотревших первые три секунды видео на Facebook, продолжают смотреть его не менее 10 секунд, а 45 % досматривают в течение 30 секунд. В эпоху личных прайм-таймов маркетологи должны уметь захватывать внимание на лету.
Обращайтесь к зрителю
Видеореклама, в которой герой напрямую обращается к зрителю, повышает узнаваемость вашего бренда, а также намного сильнее поможет человеку запомнить посыл. Как и в примере с One Dollar Shave Club, так же поступают герои всем известной рекламы Old Spice.
Используйте юмор (и не только)
Ролики с юмором, а также те, которые наполнены интригой и нестандартными решениями в сюжете, привлекают пользователей чаще, чем реклама в других форматах. Но обратите внимание. Не каждое видео должно быть смешным или интригующим - нужно подстраиваться под имидж бренда и задачи маркетинговой кампании. Главное правило - видео должно быть запоминающимся и отвечать эмоциональному состоянию зрителя.
Привлекайте лидеров мнений
Работа с инфлюенсерами сейчас является универсальным способом построить отношения со своей аудиторией. С помощью YouTube они могут напрямую обратиться к своей аудитории и получить обратную связь, что в итоге даст возможность выстроить с ними персональные отношения.
Сотрудничайте также с креаторами на YouTube, это эффективный метод для привлечения аудитории. (Рекомендации в блоге "Как повлиять на того, кто влияет: правила инфлюенсер-маркетинга".)
Музыка
Многие ролики построены на основе музыки, которая должна привлекать внимание и "цеплять" зрителя, что, в свою очередь, делает видео более запоминающимся и притягательным для зрителя.
В данном примере компания Comfy использовала хит 90-х, который нашел отклик не только у поколения, чье детство пришлось на это прекрасное время, но и сумел зажечь и вызвать интерес у тех, кто родился в 2000-е.
Держите эти правила в голове и повышайте шансы своих роликов взорвать YouTube-платформу. Ну и напоследок напоминаю - помимо креатива не забывайте про инструменты продвижения и аналитики:
YouTube Analytics - для отслеживания прироста подписчиков;
Google Analytics - для анализа поведения пользователей на сайте бренда
Google Trends - для оценки динамики поисковой активности и интереса к бренду в поисковых системах во время и после рекламной кампании.
Вооруженные знанием и вдохновением, вы точно покорите YouTube.
