Ferrari вновь стал самым сильным брендом мира
Ценность компании также возросла с прошлого года.
Британская независимая консалтинговая фирма Brand Finance опубликовала свой ежегодный рейтинг самых дорогих и устойчивых брендов - Global 500. Согласно документу, самой сильной маркой во второй раз подряд признан итальянский производитель суперкаров Ferrari.
Силу бренда эксперты оценивают по инвестициям в маркетинг, акционерному капиталу, эффективности ведения бизнеса. По этим критериям «Феррари» стала лучшей из всего лишь 12 марок, удостоившихся высшего рейтинга AAA+. При этом ее индекс силы (Brand Strength Index, BSI) по сравнению с 2019 годом снизился с 94,8 до 94,1 пункта из 100, зато стоимость выросла на 9% - до 9,1 миллиарда долларов США. Благодаря этому в рейтинге самых дорогих компаний автопроизводитель поднялся с 220-го на 206 место из 500.
В Brand Finance отметили, что в 2019 году Ferrari анонсировал пять моделей, включая нацеленные на новые сегменты рынка SF90 Stradale и Roma. Также аналитики похвалили итальянцев за диверсификацию бизнеса, выразившуюся в соглашении с Giorgio Armani Group.
Согласно тому же отчету, самым дорогим автомобильным брендом в мире является Mercedes-Benz (65,041 миллиарда долларов, +7,8%), поднявшийся в топ-500 с 13-й на 11-ю строчку. За ним следует Toyota (58,076 миллиарда, +11,1%), переместившаяся с 17-й на 15-ю позицию. Volkswagen, ранее находившийся на 27-ом месте, вошел в топ-25 с результатом в 44,897 миллиарда долларов (+7,6%). Производителя электромобилей Tesla в Brand Finance признали самым быстроразвивающимся брендом: за год он подорожал на 64,9% - до 12,4 миллиарда долларов, перепрыгнув в рейтинге с 264-й на 147-ю строчку.
Ferrari Mercedes Tesla Toyota Volkswagen
