Рынок медийной интернет-рекламы Украины вырос на 27%

Объем рынка медийной интернет-рекламы Украины за 2015 год составил 1,288 млрд гривен, что на 27% превышает аналогичный показатель 2014 года в гривневом исчислении.

Об этом говорится в исследовании Интернет ассоциации Украины.

Как отмечается, доля прямых продаж на этом рынке в 2015 году составила 40,95%.

Доли сегментов медийной интернет-рекламы, как уже сообщалось по итогам первого этапа исследования 3 февраля, распределились так:

а) Баннерная реклама - 42,3%;

б) In-stream video (реклама в видеоплеере pre-roll, mid-roll, post-roll, pause-roll, overlay-реклама, picture-in-pause) - 31,6%;

в) In-page video (content-roll) - 8,4 %;

г) Другие нестандартные решения (всплывающие окна pop-up и pop-under, форматы catfish и screenglide, синхронные баннеры, фронтлайны, полноэкранная реклама, звуковая реклама в цифровом аудиопотоке, другие подобные проявления) - 9,7%;

д) Спонсорство - 8,0 %.

Методика измерения объема медийной интернет-рекламы основана на перекрестном анализе данных анкетирования крупнейших рекламных агентств, сайтов и сейлз-хаусов.

Участникам исследования было предложено заполнить специальные анкеты, в которых агентства на анонимной основе указывали суммы полученных от рекламодателей средств по конкретным сайтам, а сайты - долю в своих оборотах группы агентств, предоставивших анкету.