Как коронавирус повлиял на продажи iPhone

В праздничном квартале 2019 года, накануне драматических событий первого квартала 2020 года, по объемам продаж смартфонов Apple опередила Samsung и Huawei и возглавила пятерку лидеров. 2020 год должен был стать успешным для смартфонов, особенно для Apple. Не сложилось: в инфицированном первом квартале в тройке лидеров все те же, и на тех же местах. Продажи смартфонов не выросли, как ожидалось, на 2-3% по сравнению с первым кварталом прошлого года, а упали. На 20,2%. Но успех Apple в конце прошлого года не был случайным, в "индивидуальном зачете" второй год подряд лидирует iPhone, теперь это iPhone 11 - его продажи превышают продажи ближайшего соперника почти в три раза, и доля Apple на мировом рынке смартфонов продолжает расти.

Заняла бы Apple в послепраздничном квартале этого года первое место в списке лидеров, если бы не известные обстоятельства, мы уже не узнаем. К этому все шло. На главных для Apple рынках (США и Китай) продажи росли, спрос на iPhone 11, а это - самый популярный смартфон в мире, был феноменальным, на грани возникновения дефицита. Apple заказала дополнительные партии, цепочка поставщиков комплектующих пришла в движение - а это сотни (если не тысячи) заводов во всем мире, в Китае, Вьетнаме, Корее, США, Венгрии и много где еще.

Но после китайского нового года по лунному календарю все остановилось, как если бы мир на полной скорости налетел на бетонную стену. Не будем лишний раз перебирать в памяти перипетии коронавирусной эпопеи, отметим только очевидный факт: в январе-марте этого года, несмотря ни на что, люди купили 299 миллионов смартфонов. Это меньше, чем 375 миллионов смартфонов год назад, но не фатально. Все могло быть намного хуже.

ТОП производителей смартфонов 2020

В январе-марте 2020 года, по сравнению с тем же периодом прошлого года, продажи смартфонов в мире уменьшились на 20,2%, с 374 917 тысяч штук до 299 138 тысяч. За исключением китайской компании Xiaomi, у которой продажи выросли на 1,4%, и которая переместилась с пятого на четвертое место в мире по этому показателю, у всех других лидеров продажи уменьшились. У Huawei - на 27,3%, у Samsung - на 22,7%, у OPPO - на 19,1%.

На фоне остальных снижение продаж у Apple (8,2%) просто несерьезное. Запасов iPhone 11 в феврале-марте для удовлетворения довирусного спроса не хватило бы, а дополнительный заказ Apple "подвис" - если бы не это, все было бы иначе. Или не было бы. По сравнению с первым кварталом 2019 года, когда Apple заработала на продажах смартфонов 58,0 миллиарда долларов, в январе-марте этого года Apple заработала на полмиллиарда больше, 58,5 миллиарда. Спад сильнее всего коснулся сегмента самых дешевых смартфонов, покупателям которых в сложившейся ситуации не до "игрушек".

В нынешней пятерке лидеров по прежнему на первом месте шестой участник "Прочие", у которого больше трети этого рынка. Итак, первый квартал 2020 года:

• Samsung - 55 333 тысячи штук, 18,5% рынка, по сравнению с прошлым годом -22,7%;
• Huawei - 42 499 тысяч штук, 14,2% рынка, по сравнению с прошлым годом -27,3%;
• Apple - 40 920 тысяч штук, 13,7% рынка, по сравнению с прошлым годом -8,2%;
• Xiaomi - 27 817 тысяч штук, 9,3% рынка, по сравнению с прошлым годом +1,4%;
• OPPO - 23 949 тысяч штук, 8,0% рынка, по сравнению с прошлым годом -19,1%;
• Прочие - 108 621 тысяча штук, 36,3% рынка, по сравнению с прошлым годом -24,2%.

ТОП производителей смартфонов 2019

Для сравнения - пятерка лидеров в январе-марте 2019 года, кстати, одного из самых неудачных кварталов в истории iPhone, когда многие были уверены что iPhone умер, а его место по праву заняли Xiaomi, OPPO и Huawei:

• Samsung - 71 621 тысяча штук, 19,1% рынка;
• Huawei - 58 436 тысяч штук, 15,6% рынка;
• Apple - 44 569 тысяч штук, 11,9% рынка;
• OPPO - 29 589 тысяч штук, 7,9% рынка;
• Xiaomi - 27 424 тысячи штук, 7,3% рынка;
• Прочие - 143 279 тысяч штук, 38,32% рынка.

Выводы: в командном зачете Apple по-прежнему проигрывает Samsung и Huawei, но насчет "безнадежно" я бы уже не был настолько уверен. В последние три месяца благополучных времен ситуация уже начинала меняться, есть доказательства.

Самый популярный телефон в 2019 году

Результаты четвертого календарного квартала 2019 года были сенсационными, но вовсе не случайными. Apple удалось поймать момент, и предложить миру нечто лучшее и более привлекательное чем изделия "безнадежно опередивших ее конкурентов":

1. Apple - 70,7 миллиона смартфонов, 18,9% рынка;
2. Samsung - 68,8 миллиона смартфонов, 18,4% рынка;
3. Huawei - 56,0 миллиона смартфонов, 15,0% рынка;
4. Xiaomi - 33,0 миллиона смартфонов, 8,8% рынка;
5. OPPO - 30,5 миллиона смартфонов, 8,1% рынка.

Хотя нельзя не согласиться аргументами "противной стороны": отрыв от Samsung все-таки очень незначительный, Apple - одна из лучших в мире "машинок по продвижению чего угодно" (так говорил Джон Скалли, с тех пор это утверждение стало менее бесспорным, но как аргумент в защиту Samsung оно уместно). И тем не менее, этот список доказывает что в мире все не так просто, и что ситуация вполне может измениться.

Еще недавно iPhone XR был абсолютным чемпионом среди всех смартфонов в мире (в том числе и самых доступных), да еще и с большим отрывом от ближайшего соперника. Теперь это история. Он на пятом месте, его опережают Samsung Galaxy A51 и два смартфона от Xiaomi, Note 8 и Note 8 Pro.

По-моему, это еще одно доказательство: если Apple не совершит серьезных ошибок из-за головокружения от успехов или других глупостей, будущее может быть очень интересным. iPhone 11Смартфоны Apple

Apple Huawei IPhone Samsung Xiaomi Доллар