Героями рекламной кампании Gucci Beauty стали обычные люди
Появились первые фото, посвященные новому видению красоты Gucci и Алессандро Микеле. Моделей и фотографов нашли благодаря челенджу в Instagram
В рамках фестиваля PhotoVogue, который прошел в ноябре 2019 года, Gucci Beauty и Vogue Italia запустили TheGucciBeautyGlitch, проект по поиску талантов - моделей и фотографов - в Instagram. Главной целью было расширить представления публики о прекрасном, поддержать идею инклюзивности и разнообразия. Под этим хештегом участники разместили более шести тысяч фото, раскрывающих идею нетрадиционной красоты. Именно ее пропагандирует Gucci с момента как креативным директором марки стал Алессандро Микеле.
В Доме признают, что бьюти-стандарты в обществе всегда были консервативными и унифицированными и "основывалась на стандартизированном идеале совершенства, которого едва ли можно достичь". Gucci, - пишет итальянский Vogue, предлагает новый взгляд: красота - не синоним симметрии, гармонии или соответствия социальным стандартам. Она в самовыражении, в смелости чувствовать себя свободно в своем теле, в свободе признавать свою уникальность. Любуемся фотографиями, которые раскрывают "очарование несовершенства", которое можно назвать уникальной торговой маркой каждого человека.
В Доме всячески поддерживают идею о том, что макияж - инструмент не камуфляжа, а самовыражения. Поэтому правил о том, как его наносить, не существует. "Gucci начал диалог, который сейчас нужен как никогда, - пишет Vogue.it. - Каждый участник показал, что красота - это чрезвычайно разнообразное и всеобъемлющее понятие, которое варьируется по всему миру и учитывает различные культурные ориентиры. К счастью, не существует единственно верной интерпретации красоты, а ограничения - просто рамки, которые мы сами себе устанавливаем".
Среди художников, принявших участие в проекте, двоим досталось право снять бьюти-истории для Gucci Beauty и Vogue.it: Кэтрин Сервел и лондонский фотограф Дэвид П.Д. Хайде. Кстати, проект был задуман в поддержку выхода новой туши Gucci Mascara L’Obscur, о которой Алессандро Микеле говорит так: «Я придумал тушь L’Obscur для реального человека, который с помощью косметики по-своему рассказывает личную историю свободы».
