Магазин вместо сердца: Инстаграм тестирует покупки вместо вкладки с подписками и лайками

Instagram запускает глобальный тест вкладки Instagram Shop, впервые анонсированной в мае этого года, которая позволяет пользователям Instagram делать покупки у ведущих брендов и блогеров с помощью новой вкладки в панели навигации приложения одним касанием. Здесь можно будет фильтровать товары по категориям так же, как и в Магазине в Instagram Explore.

Хотя в мае компания также объявила о планах по созданию нового магазина Instagram с другим макетом, отличным от того, который доступен сегодня через Explore, эти изменения в настоящее время не тестируются. Вместо этого новый глобальный тест направит пользователей к тому же самому «магазину», который пользователи США смогли получить, нажав кнопку «Магазин» в Explore.

Основное отличие состоит в том, что значок «Магазин» заменит значок сердца («Что нового») в основной навигации Instagram.

К счастью, раздел «Что нового» еще не полностью исчез. Для тех, кто участвует в тесте, доступ к вкладке «Что нового» остается в верхнем правом углу профиля (рядом со значком Директа).

В этой версии Instagram Shop, доступ к которой осуществляется через главную панель навигации, пользователи могут фильтровать по брендам, которым они следуют, или по категориям, включая, например, такие, как красота, одежда и аксессуары, товары для дома, ювелирные изделия и часы и путешествия. Кроме того, не все продукты, представленные в этой версии Магазина, позволяют пользователям совершать покупки прямо из универсальной корзины Instagram. Вместо этого некоторые бренды имеют товары, помеченные для покупок, но направляют пользователей на свой веб-сайт для завершения транзакции.

Однако если компания тестирует собственную функцию Checkout в Instagram, взимается небольшая плата за продажу.

Предстоящий опыт в Instagram Shop будет выглядеть немного иначе. В мае Instagram заявил, что в нем будут представлены коллекции @shop, а также подборки любимых брендов и создателей пользователя. Эти варианты покупок представлены на экране более преднамеренно, с большими изображениями в верхней части экрана, рядом с прокручиваемой строкой брендов, а затем с персонализированным содержанием ниже в разделе «Предлагаемые для вас».

Ожидается, что этот новый опыт прибудет позже в этом году, но точная дата еще не определена.

Instagram говорит, что будет использовать результаты этого теста, чтобы определить, как он будет разворачиваться. Магазин пока что находится в разработке. Вполне возможно, что компания осиавит идею замены «Что нового» на «Магазин», если это не увеличит трафик и конверсию раздела покупок.