Как Кельвин Кляйн стал одним из самых выдающихся дизайнеров
Когда дело доходит до авангардной моды, очень немногие дизайнеры могут предложить абсолютно современное и утонченное видение, как Кельвин Кляйн. Его фирменный casual chic поставил американскую моду наравне с парижской. Он в одиночку влюбил мир в дизайнерские джинсы в 1970-х, а затем стал главным революционером в модной рекламе 1980-х. Ему удалось с нуля построить империю моды и в последствии украсить своим именем все: от нижнего белья до парфюмерии. Но восхождение Кельвина Кляйна, который 19 ноября празднует день рождения, на Олимп мира моды было вовсе непростым.
Кельвину Кляйну любовь к искусству и моде прививала мама. В то время как другие дети играли с мячем или друг другом, Кляйн предпочитал сопровождать свою маму во время шопинга. Также с детства он пристально наблюдал за своей бабушкой, которая была швеей. Так, будучи одиночкой, он сам научился рисовать и шить, и решил, что хочет стать модельером.
После окончания Нью-Йоркского технологического института моды в 1962 году Кляйн женился на Джейн Сентер и начал работу в качестве подмастерья Дэна Мильштейна, создавая аналоги эскизов с европейских подиумов. Копирование было типичным делом для америкнской модной сцены того времени, но Кляйн хотел это изменить. Он мечтал открыть свою собственную компанию, и ничто не могло остановить его - даже тот факт, что он был почти разорен и работал в продуктовом магазине своего отца, чтобы заработать дополнительные деньги. Увлеченный делом, он день и ночь работал над своими собственными проектами. Между тем, работая и на других заказчиков в Нью-Йорке.
В 1968 году в возрасте 26 лет, имея 2000 долларов сбережений и ссуду в размере 10 000 долларов от друга детства Барри Шварца, Кляйн основал свою собственную компанию Calvin Klein Ltd. со Шварцем в качестве партнера. Свой первый крупный заказ они получили буквально случайно, когда покупатель универмага Bonwit Teller сошел не на том этаже и забрел в мастерскую Кляйна. Впечатленный его линией тренчей, покупатель разместил заказ на 50 000 долларов. Вскоре после этого заказа Кляйну и его изделиям удалось попасть на страницы Vogue, что сделало имя Calvin Klein популярным.
В 1973 году Кляйн отошел от шитья только пальто к разработке линии спортивной одежды, создав образ, который впоследствии прославился как The Calvin Klein Look. Его относительно доступная спортивная одежда с современными силуэтами, безупречным использованием цвета и тонкими тканями впервые привлекла внимание американских женщин, которым надоела возмутительная и непрактичная парижская мода. Вскоре и мужчин привлекли расслабленный образ, созданный Кляйной, который соответствовал увлечению здоровьем и бодибилдингом, охватившему Америку в то время.
Кляйн добился успеха. Деньги текли рекой, ведь его чистый, простой дизайн стал хитом как у покупателей, так и у модной прессы, которая вручала ему престижную премию Coty Award три года подряд: в 1973, 1974 и 1975 годах. Но за успех пришлось платить - в 1974 году он стоил Кляйну брака.
После развода у Кляйна начался нисходящий личностный период: он нередко проводил ночи на вечеринках в клубе Studio 54, где кокаин и случайный секс были главными составляющими веселья. По мере того, как его популярность росла, Кляйн мало заботился о последствиях звездной жизни - до 1978 года, когда его 11-летняя дочь Марси была похищена. После этого когда-то жаждущий пиара Кляйн бросил вечеринки и стал затворником.
1980 год стал поворотным для империи Кляйна. Серия рекламных кампаний Ричарда Аведона, в которых 15-летняя модель Брук Шилдс произносит культовую фразу Nothing comes between me and my Calvins, сделала новую линию узких джинсов Кляйн общенациональным явлением, продав 200 000 пар только за первую неделю. Провокационные ролики ознаменовали революцию в рекламе одежды. Это был более чувственный подход к маркетингу, которому позже подражали конкуренты Кляйна. Такая реклама также вызвала критику со стороны феминисток, которые провозгласили кампейны Calvin Klein порнографическими и вдохновляющими на насилие в отношении женщин. Но негативная огласка только подстегнула продажи.
В 1983 году Кляйн и его партнер купили Puritan Jeans, их лицензию на джинсы, за 65,8 миллиона долларов. Это была первая и почти фатальная ошибка Кляйна. Образ жизни менялся по мере того, как реальность СПИДа возникла и приглушила тенденцию на сексуальность 1970-х годов. Как побочный продукт, спрос на обтягивающие дизайнерские джинсы снизился. К 1984 году бизнес дизайнерских джинсов иссяк, в результате чего Кляйн оказался по уши в долгах. Он рефинансировал долг с помощью облигаций на сумму 80 миллионов долларов, в результате чего его империя оказалась в серьезной опасности. Что еще хуже, ходили слухи, что Кляйн умирает от СПИДа.
Слухи прекратились, когда Кляйн женился на модели Келли Ректор в 1986 году. Но Кляйн переживал темный период в своей личной жизни. Он пристрастился к водке и валиуму. Когда офис Кляйна объявил, что он уехал на Карибские острова в длительный отпуск, слухи о СПИДе всплыли на поверхность, так что правда была раскрыта - Кляйн был госпитализирован в клинику в Миннесоте за злоупотребление алкоголем и наркотиками.
Кляйн вышел из реабилитационного центра, столкнувшись с банкротством, но его спас приятель из Studio 54 мультимиллиардер Дэвид Геффен. Получив новый старт, Кляйн создал множество производственных линий, в том числе более доступную линию одежды под названием CK, и лицензировал свое имя на солнцезащитные очки, часы, сумки и многое другое. Все новые продукты преуспели, но реклама Кляйна продолжала вызывать споры. Так, в 1995 году он запустил серию рекламы джинсов с участием реальных подростков, которую назвали «детским порно», а ФБР начали расследование компании на предмет возможных нарушений законов детской порнографии.
Несмотря на всю противоречивость рекламные кампании Calvin Klein оказались очень успешными. В начале 1990-х годов они стали началом международной карьеры супермодели Кейт Мосс и стали для нее еще одной возможность возродить свою карьеру в 2002 году после обвинений в употреблении кокаина. Кристи Тарлингтон в кампании ароматов Eternity, стала символом стабильности, семейности и изящества. А кампания с тогда еще рэпером Марком Уолбергом полностью изменила сознание индустрии, которая ранее не привлекала поп-звезд к продвижению продукта.
В начале 2000-х он продал Calvin Klein Inc и с тех пор все больше уходил из бизнеса. Тем не менее, в XXI век и в историю Кляйн вошел как один из ведущих мировых дизайнеров, популяризировавший джинсы, чистые американские линии и нижнее белье.
