Исследование: в 2021-2022 Amazon станет лидером по цифровой рекламе
Согласно новому опросу покупателей рекламы от Cowen, опубликованному во вторник, в 2021 и 2022 годах Amazon будет лидером роста доли среди крупных компаний, занимающихся цифровой рекламой.
Рекламный бизнес Amazon будет продолжать расти по мере увеличения расходов на телевидение, поиск и другие цифровые платформы, а также по мере того, как покупатели видят высокую отдачу от инвестиций в платформу. Рекламный бизнес Amazon также кажется, по крайней мере, в глазах покупателей, менее подверженным регулятор носу контролю в отношении конфиденциальности и грядущим изменениям конфиденциальности Apple для отслеживания рекламы на iPhone.
Опрос Коуэна был основан на ответах 52 старших покупателей рекламы в США в декабре, которые вложили в рекламу в США 15 миллиардов долларов. Он спросил у покупателей их мнения об Amazon, Google, Facebook, Snap, Twitter, Pinterest и TikTok.
Респонденты, взвешенные по расходам, заявили, ожидается, что доля Amazon в их расходах на цифровую рекламу вырастет с 7% в 2020 году до 11% в 2022 году. И хотя они ожидают, что YouTube и TikTok вырастут примерно на 1% за этот период, их ответы показали, что другие платформы могут остаться не такими прибыльными или столкнуться с падением акций.
Аналитики Cowen написали, что, по их оценкам, доход Amazon от рекламы вырастет до 26,1 млрд долларов в 2021 году и до 85,2 млрд долларов к 2026 году. Они написали, что, по их мнению, доля рекламного бизнеса Amazon в глобальной цифровой рекламе, за исключением Китая, вырастет с 8% в 2020 году до 13% в 2026 году. "Прочие" категории Amazon в отчете о прибылях и убытках, в основном состоящие из рекламного бизнеса, в 2019 году получили выручку в размере 14,1 миллиарда долларов.
Когда покупателей спросили, какая рекламная платформа помимо Google или Facebook может стать или станет значимой частью их расходов на цифровую рекламу, 35% ответили, что Amazon на прямом среднем уровне, который возрастает до 43% на основе взвешенных расходов.
"Между тем, вторым по популярности вариантом было то, что GOOGLE и FB по-прежнему будут составлять большую часть цифрового бюджета покупателей рекламы в обозримом будущем, 27% в целом [в среднем]", - пишут аналитики.
Покупатели также поставили Amazon на второе место в категории рентабельности инвестиций для всех платформ, уступив место поиску Google. Они отметили, что Amazon имеет большое намерение клиентов совершить покупку, и люди на Amazon делают покупки, а не просто пролистывают ленту.
Респонденты также заявили, что, по их мнению, Amazon наиболее защищен от воздействия предстоящих изменений конфиденциальности рекламы Apple. В ближайшие месяцы Apple начнет применять новое правило, требующее, чтобы вы включили отслеживание рекламы при открытии приложения, которое ее использует. Такие компании, как Facebook, опасаются, что это нанесет вред их способности собирать данные о пользователях и эффективно таргетировать рекламу.
"На фоне грядущего изменения IDFA в iOS и обсуждения вопросов конфиденциальности и отслеживания респонденты заявили, что предстоящее изменение вряд ли повлияет на Amazon (раньше, чем YouTube и Google Search)", - пишут аналитики Cowen. "AMZN кажется относительно хорошо позиционированным по сравнению с аналогами, чему способствует высокая конверсия в магазине Amazon, что снижает зависимость от других сайтов / приложений для атрибуции".
В заметке ранее в этом месяце аналитики MKM Partners заявили, что по набору параметров Facebook и Snap имеют наибольший потенциал противодействия из-за изменений конфиденциальности Apple, за которыми следуют Twitter и Pinterest. Они сказали, что у Google и Amazon самый низкий относительный риск.
В декабрьской заметке аналитики Bank of America также заявили, что Facebook и Snap подвергаются наибольшему риску из-за изменений, потенциально создавая встречный рост на 3% для Facebook и на 5% для Snap. Они прогнозировали, что Twitter имеет ограниченный доступ к загрузкам мобильных приложений, но заявили, что это воздействие относительно невелико по сравнению с Facebook и Snap. По их словам, Pinterest и Google меньше всего подвержены IDFA.
По материалам: CNBC.
Apple IPhone TikTok YouTube Бюджет Доллар
