Топ-25 креативных рекламных роликов и кампаний за 2021 год по версии Adweek
25. Extra Gum | ‘For When It’s Time‘
В мае многих настиг сдержанный оптимизм по поводу окончания эры Covid-19. Многие бренды попытались вернуть позитив в рекламу после года локдауна, но ни один из них не сделал это так же весело и порывисто, как Extra Gum и агентство Energy BBDO. Конечно, наше будущее все еще далеко от этой реальности, но мы надеемся.
24. Nike | ‘Play New’
Классический девиз Nike "Just do it" и реклама спортивных полубогов, которые покорили или даже изменили свой вид спорта, потихоньку сменяется поощрением новичков, которые только-только пытаются начать свой путь в спорте. Агентство Wieden + Kennedy Portland и режиссерский дуэт ThirtyTwo как бы говорят: «Дай себе шанс, даже если сразу ничего не вышло».
23. Doritos | ‘Nunca Es Tarde Para Ser Quien Eres’
«Никогда не поздно стать тем, кто вы есть». Даже во время Dia de Muertos - семейного праздника, основанного на вековых традициях многих поколений. Даже если вы - представитель ЛГБТК. Ролик получил широкую известность в интернете - его просмотрели более 19 миллионов раз только на YouTube, что доказывает - популярная реклама может получить очень сильный отклик у аудитории.
22. Woojer and Claire’s Place | ‘Sick Beats’
В этом году жюри «Каннских львов» особо отметило ролик некоммерческой организации Claire’s Place Foundation, разработчика тактильных технологий Woojer и медицинского агентства FCB Area 23. И не просто так - любой проект, который может сделать рутинное, неудобное лечение хоть чуточку приятным для детей, живущих с серьезным медицинским диагнозом, заслуживает признания. Первый жилет для очистки дыхательных путей у детей с муковисцидозом рассчитывает нужные для процедуры вибрации под любимую музыку пациента, превращая лечебную рутину практически в игру.
21. McDonald’s | ‘Lights On’
Лео Бернетт сделал три ярких баннера для рекламы McDonald’s, на каждом из которых легкоузнаваемая арка подсвечивает окно, где ждут прибытия заказа. Сейчас кажется невероятным, но до недавнего времени McDonald’s не доставлял продукты на дом в Великобритании. Только в условиях бушующей пандемии гигант быстрого питания был вынужден закрыть свои рестораны и переключиться на доставку.
20. Le Chocolat des Francais | ‘Keep the Best of France’
Для большинства дизайнеров, стремящихся создать полноценную визуальную концепцию, интеграция продукта в печатную рекламу может стать серьезным вызовом, но только не для TBWA / Paris. «Возьмите из Франции только лучшее» - прекрасные сценки на плитках шоколада полностью вписываются в окружение и действительно становятся частью Парижа, но только самой лучшей его частью!
19. Relief | ‘A Better Way to Get Out of Debt’
Когда «Игра в кальмара» Netflix превратилась в хит, многие бренды попытались обыграть символы игры, в которой лузеров убивают. Но, пожалуй, ярче всего - минималистичная кампания Relief, приложения, которое помогает выбраться из долгов. На обороте каждой из визиток напечатали простой месседж, который найдет отклик у любого, кто смотрел сериал: «Есть и получше способ выбраться из долгов».
18. Planters | ‘Shake It Like Dad’
Как сделать ролик об отцовских привычках на Дне отца не только трогательным, но и забавным? Planters и агентство VaynerMedia взяли для этого песню "Shake It Like Dad" и эпичного Энтони Андерсона из Black-ish.
17. Reform Alliance | ‘Technically Illegal’
Негуманные аспекты уголовного правосудия в США проявляются по-разному. В ролике показаны лишь пару моментов, когда простое человеческое поведение или слабость приводят к отмене условно-досрочного освобождения или условного освобождения. И тюрьма для таких людей враз становится неизбежностью. Рекламу снял Малик Хассан Сайид - оператор-постановщик множества хитов, таких как Beats by Dre "You Love Me" и видео Бейонсе на "Formation".
16. Spinneys | ‘The Bread Exam’
Как фонду по борьбе с раком распространить руководство по самообследованию груди в местах, где культурные табу препятствуют публичному обсуждению груди? Под видом простого гайда по замешиванию теста. Ролик создан McCann Paris совместно с сетью ближневосточных супермаркетов Spinneys, Медцентром Американского университета Бейрута и Ливанским фондом рака груди.
15. Pepsi | ‘BetterWithPepsi’
«Поиски» своего логотипа в других изображениях - классика дизайна печатной рекламы, но в ловких руках даже классика может превратиться в свежий тренд. И агентство Alma DDB из Майами добилось невероятного успеха во время кампании BetterWithPepsi - разыскивался логотип Pepsi в обертках крупных сетей быстрого питания. И находился! Хотя на самом деле ни одна из этих сетей в своих обертках не смогла найти такого соответствия - just a magic:-)
14. Visit Iceland | ‘The Icelandverse’
Туристическая кампания, созданная за считанные дни, была задумана креативным агентством SS + K в Нью-Йорке в ответ на видео анонса ребрендинга в Facebook, в котором Марк Цукерберг обсуждал потенциал Метавселенной. Эта пародия настолько хороша, что даже сам основатель Facebook публично ее отметил. Фильм с «главным визионером» страны Заком Моссбергссоном (актер Йорундер Рагнарссон) описывает естественную красоту Исландии в том виде, в каком люди могут испытать и исследовать ее прямо сейчас - без необходимости в гарнитуре виртуальной реальности. Менее чем за неделю видео посмотрели по всему миру более 6 миллионов человек.
13. Burberry | ‘Open Spaces’
Чудесный побег из действительности последних лет в мир безграничной свободы. Короткая передышка во времени, когда глубокий вдох и прикосновение к траве стали величайшей роскошью - вот она, магия этого ролика.
12. Eos | ‘Bless Your F*ing Cooch’
Если выбирать лишь одну кампанию, которая идеально бы воплощала в себе гибкость и смелый подход Mischief @ NFA, сразу приходит на ум реклама ультра-ограниченной линии кремов для бритья «Bless Your F*ing Cooch» косметического бренда Eos. В ответ на вирусное руководство по бритью, созданное тиктокершей Карли Джой, которое сейчас набрало почти 20 миллионов просмотров, бренд и агентство-прорыв года по версии Adweek выпустили уникальный продукт с цитатами из клипа. Так Eos отметил усилия независимых креаторов, которые часто по велению души продают продукты бренда, - фантастический коктейль из брендинга и искренней вовлеченности.
11. Amazon | ‘Alexa’s Body’
Для большинства Alexa от Amazon - это просто голос. Но что если бы у вездесущего помощника тоже было тело? По сути, ролик для Суперкубка 2021 - это совместное промо фильма Майкла Б. Джордана и Amazon Prime Video «Без жалости». Тем не менее, получилась вполне эффективная демонстрация продукта и одна из самых запоминающихся реклам Суперкубка в этом году.
10. Heinz | ‘Draw Ketchup’
Практически любой бренд хочет полностью доминировать в своей категории, чтобы потребители даже не могли подумать ни о ком другом. Канадское агентство Rethink нашло забавный и умный способ доказать, что Heinz со своим кетчупом уже давно в этой лиге. В видео люди со всего мира «рисовали кетчуп» в виде бутылки Heinz - за исключением мистера Мастарда, который явно не понимал задания:-)
9. Change the Ref | ‘Lost Class’
Как превратить ярых защитников огнестрельного оружия в сторонников кампании против насилия? Для участия в проекте Change the Ref, созданного родителями учеников, погибших в результате стрельбы в старшей школе Стоунмана Дугласа в 2018 году, пригласили двух сторонников прав на оружие в класс, которого нет. 3044 - именно столько учеников отмечали бы свой выпускной, если бы их не расстреляли в школе. К сожалению, пронзительный ролик так и не решил проблему - с 1 августа 2021 года в США было совершено еще более 20 перестрелок.
8. Heineken | ‘Shutter Ads’
Из-за ограничений пандемии много баров были вынуждены закрыться по всей Европе - их входные ролеты закрылись навсегда. Но Publicis Italy, признанное Adweek Международным агентством года 2021 года, разглядела в них рекламные щиты - и вот уже Heineken направляет часть своих рекламных бюджетов на поддержку владельцев баров. Более 5000 баров превратили свои закрытые ставни и двери в рекламу пивных брендов компании с лозунгами вроде: «Смотрите рекламу сегодня, наслаждайтесь этим баром завтра».
7. Anheuser-Busch | ‘Let’s Grab a Beer’
«Давай выпьем пива» - и снова станем счастливыми и молодыми... в начале 2021 года ролик прекрасно напомнил о простых моментах нормальной жизни, которые начинаешь ценить только тогда, когда теряешь. Из-за карантина, конечно.
6. Axe | ‘The New Axe Effect’
Поколение Z быстро меняет маркетинговый ландшафт, о чем свидетельствует фейерверк из ярких кампаний с участием лидеров мнений. Axe и The Martin Agency пошли еще дальше, по-настоящему изучив то, как нынешнее молодое поколение относится к отношениям и свиданиям. "New Axe Effect" отказался от обычных орд бездумно преследующих женщин, показав, насколько забавным может быть влечение, когда оно взаимно и не ограничено полом. Это обозначило новое направление развития бренда и привело к более сильному росту продаж Axe за последние десять лет.
5. Sinyi Realty | ‘In Love We Trust’
Тайваньская компания Sinyi Realty рассказала очень трогательную историю любви. Трудно поверить, что 7-минутный короткометражный фильм на самом деле - реклама. Ролик взял Гран-при Entertainment на Каннских львах в этом году.
4. NBA | ‘Welcome to NBA Lane’
Один из самых веселых, вдохновляющих и интересных рекламных роликов года. Майкл Б. Джордан уже во второй раз появляется в этом топе, демонстрируя свою универсальность и харизму.
3. BLK | ‘Vax That Thang Up’
Редкая пародия на культовую песню, попав в рекламу, не превращается в кринж. Однако приложение для знакомств BLK и агентство Majority чрезвычайно удачно и ярко переделали хит Cash Money Records 1999 года "Back That Thang Up" в поддержку вакцинации. Клип «Vax That Thang Up» стал популярен в соцсетях всего через несколько часов после дебюта.
2. McDonald’s | ‘The BTS Meal’
Когда дело доходит до понимания целевой аудитории, не все бренды столь же проницательны, как McDonald’s. BTS Meal - больше, чем яркое партнерство. Эта кампания Wieden + Kennedy New York с многочисленными товарами, эксклюзивным контентом и креативными роликами с неоновыми трубами, призванными усилить ажиотаж, прекрасно дополненная маркетинговыми стратегиями, которые уже отработаны на крупнейших звездах K-pop, в том числе BTS. Обед с популярными исполнителями помог увеличить продажи McDonald’s на впечатляющие 41%.
1. Geico | ‘Scoop, There It Is’
Ностальгия? Да. Заразительный ритм? Конечно. Радостный позитив, который никуда не испарился за год локдауна? А как же! Рекламный ролик Geico с участием хип-хоп-дуэта 1990-х годов Tag Team был просмотрен более 15 миллионов раз на YouTube и неоднократно упоминался на таких платформах, как TikTok, а также стал лучшей рекламой года по версии редакции Adweek.
Covid Netflix TikTok YouTube Бюджет Европа Карантин Короновирус Рестораны США Университеты
