Как правильно выбрать доменное имя для сайта

Домен - комбинация символов, служащая опознавательным знаком компании. Он может содержать название и информировать посетителей о региональной представленности бизнеса, поэтому является мощной брендовой составляющей. Именно поэтому коммерческая организация должна внимательно выбирать доменное имя и доменную зону, потому что в будущем с их помощью она сможет решать разные маркетинговые задачи одновременно. В представленной статье вы узнаете, как выбрать, проверить и зарегистрировать домен, а также о том, как он может повлиять на результаты SEO продвижения.

Определение доменного имени

Изначально всем сайтам в интернете присваивались адреса, которые состояли из случайных цифр. И если у компьютеров не возникало проблем с интерпретацией и запоминанием адресов, то людям было сложнее их запомнить. Чтобы облегчить задачу, в комбинацию стали включать буквы. Владельцы бизнеса увидели в этом большой коммерческий потенциал. Так со временем появились доменные имена, которые отражали название компании и ее региональную представленность.

Сегодня домен представляет собой комбинацию букв и цифр, длина которой не превышает 63 символов. При его написании часто используют точки, которые делят его на части. Например, в доменном имени m.facebook.com основой является.facebook, который обозначает уникальной название социальной сети. Приставка.com означает, что сайт находится в международной доменной зоне, а m. - что перед посетителем открыта мобильная версия социальной сети.

Крупные интернет-магазины, информационные ресурсы и сайты международных компаний используют поддомены, или субдомены. Они нужны для безопасности, лучшей визуализации и правильной работы проекта. Интернет-магазины и маркетплейсы используют субдомены, чтобы разделять товары по категориям и продвигать их по отдельным маркетинговым стратегиям.

Влияние доменного имени на продвижение

Простую комбинацию символов, из которых состоит домен, можно превратить в инструмент SEO продвижения. Достаточно указать в ней:

• название компании;
• имя основателя блога;
• ключевое слово, которое поможет целевой аудитории найти сайт в поисковиках Яндекс или Google.

Компании, которые хотят развивать бренд в интернете, указывают в домене его название. Как только потенциальный покупатель вбивает его в строку, поисковик создает связь между ним и доменным именем. Так у сайта или интернет-магазина появляется шанс продвинуться по брендовому запросу.

В качестве названия маркетплейса или сайта компании можно взять любое слово. Например, интернет-магазин Wildberries. Если вбить в поисковую строку ключ «дикие ягоды» или «wildberries», на первых позициях поисковой выдачи будут ссылки на маркетплейс. Ресурсы со статьями, посвященными диким ягодам, будут находиться ниже.

Малый бизнес указывает в доменном имени преимущественно ключевые слова, чтобы их было легче найти в поисковике. Например, при регистрации интернет-магазина нижнего белья можно использовать домен magazine-belya.com.ua. Он поможет продвигаться в интернете по запросу «магазин белья». Этот принцип подходит узкоспециализированным интернет-магазинам. Если в каталоге собраны разные товары, предпочтительно нейтральное название, чтобы бренд не ассоциировался только с нижним бельем.

При выборе домена нужно использовать только один ключ максимум из двух слов. В противном случае поисковые роботы посчитают, что сайт переоптимизирован и снизят его позиции в топе.

Определение доменной зоны

Доменная зона - «хвост» доменного имени, который указывает на регион и тип компании (коммерческая, государственная, военная и т. д.). Выделяют два вида доменных зон:

1. Региональная. Сюда относятся зоны, оканчивающиеся на две буквы и указывающие на то, к какому географическому региону относится ресурс. Например,.ua - Украина,.kz - Казахстан,.us - США. Иногда используют субдомены, например,.kiev.ua,.moskva.ru,.almaty.kz и т. д. Домены международных организаций и социальных сетей обычно заканчиваются на.com.
2. Тематическая. Сюда относятся зоны, которые не имеют географической привязки. Они помогают понять, чем занимается сайт. Например,.gov указывает на то, что сайт принадлежит государственной организации,.edu - образовательному учреждению,.org - некоммерческой организации. Сегодня большинство компаний игнорирует этот подход.

Можно также выделить доменные зоны, которые географически относятся к одним объектам, но используются с другой целью. Например, домен.fm принадлежит Федеративным Штатам Микронезии, а.tv - острову Тувалу. Однако обе аббревиатуры чаще встречаются в доменных именах телевизионных каналов, радиостанций и онлайн-кинотеатров.

Влияние доменной зоны на продвижение

Изначально у сайтов с разными доменными зонами, посвященных одной тематике, равные шансы попасть в топ поисковой выдачи. Однако в некоторых случаях отдельные зоны дают преимущество. Например, в поисковую выдачу украинского пользователя будут в первую очередь включаться сайты.kiev.ua или просто.ua. Соответственно, у украинского сайта или интернет-магазина больше шансов занять первые строчки поискового рейтинга, чем у российского или белорусского.

Если компания занимается коммерческой деятельностью в конкретном регионе, ей лучше взять домен в региональной зоне. Причем регион должен быть как можно более конкретным -.kiev.ua,.kh.ua или.odessa.ua. Это поможет привлечь внимание аудитории из этого города или области.

При регистрации личного блога, информационного ресурса или сайта международной компании, для которой не важен регион, можно использовать тематические доменные зоны. Указывать в домене тематику необязательно, но это будет преимуществом в СЕО продвижении.

Выбор доменного имени для интернет-магазина

В техническом плане буквы, цифры и другие символы, выбранные в качестве адреса, не влияют на работу сайта, блога или интернет-магазина. Однако они влияют на поведенческие факторы. С их помощью можно сделать доменное имя запоминающимся, престижным, визуально более привлекательным. Для этого оно должно содержать максимум 10 символов. Чем короче название, тем легче его запомнить.

Поисковые роботы и пользователи лучше воспринимают доменные имена, которые содержат название бренда или компании - adidas, zara, nestle. Однако перед тем как выбрать себе такой домен, нужно проверить авторские права. Если он принадлежит зарегистрированной торговой марке, последняя в дальнейшем будет вправе подать в суд на пользователя.

Если название компании состоит из нескольких слов, в доменное имя можно включить аббревиатуру или перевод. Например, при регистрации интернет-магазина нижнего белья можно выбрать доменное имя best-lingerie.kiev.ua.

С проблемой подбора доменного имени чаще сталкиваются старые компании и государственные учреждения, так как их названия выглядят громоздко и включают множество слов. Современные молодые бизнесмены уже во время регистрации юридического лица продумывают, как его название будет отражено в домене или социальных сетях.

Если название компании состоит из двух и более слов, при написании адреса в качестве разделителя нужно использовать дефис. Точка в доменном имени разделяет доменные уровни. Если владелец отказывается от разделителя, он должен убедиться в том, что название не выглядит громоздким. Например, вместо detskayaodezhdaposupercenam.ua лучше взять super-shop.ua.

Еще несколько нюансов о выборе домена для интернет-магазина:

1. Доменное имя должно легко восприниматься на слух. Пользователю будет проще вбить его в поисковую строку. От шипящих букв (zh, sh, ch), а также букв я (ia, ya), е (io, yo) и ю (u, yu, iu) лучше отказаться.
2. Доменное имя может быть указано на кириллице. Однако в международных сервисах сайт с таким адресом будет индексироваться хуже.
3. Доменное имя должно содержать все символы, которые есть в названии торговой марки на логотипе.

Если владелец подобрал для своего интернет-магазина уникальное и интересное доменное имя, которое никому не принадлежит, он может приступать к проверке и регистрации домена.

Стоимость регистрации доменного имени для интернет-магазина

Покупка домена не означает, что теперь он навсегда принадлежит владельцу сайта. Это лишь речевой оборот. На самом деле домен дается лишь на время. Его можно взять в аренду на срок от 1 года до 10 лет. Причем если владелец ресурса опоздает с выплатой, регистратор вправе забрать доменное имя. Если же он своевременно вносит платежи, то может даже сам перепродать домен. Эта услуга называется реселлингом.

На стоимость домена влияет доменная зона. Самыми дешевыми считаются сайты с 2-уровневыми доменными зонами, самыми дорогими - с новыми тематическими доменными зонами. Приведем среднерыночные тарифы в Украине:

• biz.ua - 200 гривен;
• net.ua - 250 гривен;
• com.ua - 300 гривен;
• com - 400 гривен;
• net - 450 гривен;
• biz - 500 гривен;
• ua - 1500 гривен.

В использовании дешевых доменов нет ничего плохого. Однако это может отразиться на результатах продвижения. Поисковики и пользователи считают их недостаточно «престижными», что сказывается на позициях в топе. И, наоборот, дорогие доменные имена указывают на надежность и состоятельность компании. В некоторых случаях их стоимость доходит до 18 тыс. гривен.

У владельцев бизнеса сегодня есть возможность получить домен бесплатно. Для этого нужно либо зарегистрироваться в бесплатной доменной зоне, либо оформить услугу хостинга с бесплатным доменом. Бесплатных доменных зон сегодня достаточно. Например, pp.ua широко используется украинскими сайтами. Чтобы получить это доменное имя, нужно:

1. Зарегистрироваться у провайдера.
2. Заполнить анкету с данными компании или владельца сайта.
3. Пройти верификацию посредством SMS-сообщения.

В техническом плане сайты, размещенные в бесплатных доменных зонах, не отличаются от других. Однако их использование может сопровождаться репутационными издержками. Поисковики и пользователи подозрительно относятся к таким площадкам.

Покупка пакета хостинга с бесплатной доменной зоной более приемлема. Обычно эту услугу хостеры предоставляют взамен на аренду виртуального сервера или покупку хостинга вместе с возможностью управлять DNS записями. При этом сумма, которая выделяется на бесплатную регистрацию домена, зависит от выбранного тарифа.

Проверка домена

Проверка домена - процедура, которая помогает определить, свободно ли выбранное доменное имя. Пройти ее можно у любого регистратора, даже у того, с кем компания не собирается сотрудничать. В любом случае ответ будет везде одинаковым.

Чтобы проверить домен, нужно:

1. Зайти на сайт регистратора.
2. Перейти во вкладку «Домены»
3. На открывшейся странице ввести в пустую строку название домена.
4. Кликнуть на кнопку «Проверить».

Регистратор не только подскажет, свободно доменное имя или нет. Он также предоставит сопутствующую информацию о нем: статус, дату первой регистрации и т. д. Также будут предложены альтернативные варианты названия с указанием разных доменных зон и комбинаций букв или цифр.

Регистрация домена

Провайдеры настолько упростили регистрацию домена, что пройти ее могут даже новички. Сама процедура везде выглядит примерно одинаково, но может иметь некоторые нюансы. В первую очередь нужно проверить, доступен ли домен. Если он доступен, можно начать процедуру регистрации. При заполнении заявки юридическое лицо должно указать название компании, физическое лицо - имя, фамилию и отчество владельца сайта или блога. Здесь же указывают адрес проживания или регистрации.

Чтобы в случае взлома или утери доступа к аккаунту можно было подтвердить свое право на него, нужно:

• отказаться от использования псевдонима и несуществующих названий;
• использовать только реальные данные;
• проверять правильность написания названия организации и ФИО;
• указывать основную электронную почту, на которую регистратор сможет выслать письмо с логином, паролем и другой полезной информацией.

Эти же данные пригодятся при переносе (трансфере) домена другому регистратору. Электронная почта нужна для того, чтобы провайдер смог высылать электронные чеки или письма о продлении оплаты. Если вовремя не среагировать на письмо, можно потерять домен.

Как правило, доменные имена оформляются сроком на 1 год. Пользователь оплачивает услугу наперед. Если по истечении этого срока услуга не будет продлена, регистратор вправе заблокировать домен на 30 дней. В это время сайт или интернет-магазин будет недоступен для посетителей. Доступ к нему восстановится только после внесения очередного платежа.

Заключение

Выбор доменного имени и доменной зоны - задача, к решению которой нужно подходить максимально ответственно. Если выбрать неправильный домен, он может сделать сайт незаметным, независимо от его дизайна или наполнения. Кроме того, доменное имя - один из аспектов поисковой оптимизации. Оно важно для любого интернет-магазина или сайта коммерческой организации. Изучите представленную статью, чтобы подобрать хорошее доменное имя и повысить эффективность SEO продвижения.