Возможности геоаналитики для бизнеса
При открытии нового магазина, филиала или офиса важно выбрать именно то место, где есть востребованность в предлагаемых услугах или товарах. Именно от этого во многом зависит эффективность и прибыльность торговой точки. Отличным инструментом для выбора локации является геомаркетинг.
Геоаналитика: что это
Впервые этот термин прозвучал еще в 60-х годах. Однако до нынешнего времени сам инструмент активно не использовался. Только когда информация GPS и электронные карты стали доступны большинству пользователей, технология получила массовое распространение.
Геоаналитика активно используется в самых разных сферах бизнеса. Технология перестала быть элитарной и сейчас доступна для всех желающих. Ее используют для увеличения доходов как крупные компании, так и небольшие предприятия.
Геоаналитика - это метод, при котором различные данные накладываются на умные карты. В результате визуализируется четкая картина происходящих в том или ином месте процессов. Кроме того, в ходе анализа удается выяснить, почему именно эти события локализуются в указанном месте.
При выполнении геоаналитики учитываются:
- численность населения в указанной точке;
- трафик в определенных зонах (как пешеходных, так и транспортных);
- расположение объектов инфраструктуры;
- проходимость в разные дни недели и время суток;
- наличие и расположение конкурентов;
- объекты притяжения для определенной целевой аудитории.
Где используется геоаналитика?
Владелец любой компании стремится повысить ее конкурентоспособность. Поэтому смело можно утверждать, что примерно 90% бизнеса хотя бы раз использовали технологии геоаналитики. В любой сфере эти методики помогают оптимизировать бизнес-процессы и, как следствие, повысить прибыльность. Геоаналитика применяется в ритейлах для определения места размещения магазинов. Не реже ее используют фирмы, предоставляющие какие-либо услуги. К геоаналитике прибегают банки и страховые компании. Помогает технология при размещении билбордов и рекламных стендов.
Особенно оценил геоаналитику розничный бизнес. Конкуренция здесь довольно жесткая. Технология помогает выбрать оптимальное месторасположение торговой точки. Ориентируясь на полученные данные, владельцы минимизируют риски. Таким образом ситуации, когда при большом трафике практически отсутствуют продажи, полностью исключаются.
