Pixel перевернет рынок смартфонов
В отличие от рыночных гигантов, таких, как Samsung или LG, Google весьма сдержан перед большими анонсами. Многие комментаторы были удивлены, когда реклама перед 4 октября началась с минималистичных тизеров и быстро развернулась в грандиозную кампанию с постерами во всю высоту зданий и рекламными скульптурами.
Похоже, Pixel позиционируется как конкурент iPhone, и это осмысленный ход. Много лет линейка Nexus служила примером возможностей чистой операционной системы Android. Pixel развивает эту концепцию дальше.
Это действительно "смартфон от Google"
Смартфоны Nexus всегда создавались сторонними производителями. Google только давал рекомендации. Хотя мы знаем, что Pixel произведен на заводе HTC, от фирмы-изготовителя в смартфоне нет ничего. Он сделан не "под руководством", а "по указаниям и техническому заданию".
Вполне уместно сказать, что смартфон сделан именно поисковым гигантом. Брайан Раковский, вице-президент по разработке продуктов Android, описывает разницу между Pixel и Nexus так: "Идея Nexus заключалась в том, чтобы показать всем, как нужно делать телефоны на Android. Все наши партнеры потом брали эти идеи и создавали собственные большие продукты на их основе. А Nexus оставался в своем малом масштабе".
Pixel явно в этот "малый масштаб" не помещается. Как отметил Рик Остерло, глава нового отдела аппаратного обеспечения, Google является официальным "продавцом" Pixel. Все финансовые риски со стороны поставщиков комплектующих и розничных продавцов несет поисковая корпорация. А это сотни миллионов долларов.
Google захватывает премиум-сегмент
Высокий ценник Pixel означает, что Google направляется на захват премиум-сегмента рынка смартфонов. ПО избавлено от потенциально бесполезных мелочей, а дизайн строгий и лаконичный. Давайте скажем честно: Pixel удивительно похож на iPhone.
Долгое время основными бойцами на мобильной арене были Samsung и Apple. Но у Samsung связаны руки, потому что их продукты работают на разработанной в Google операционной системе и зависят от приложений, размещенных в маркете Google. У Apple было преимущество в виде абсолютного контроля над всем: сборкой устройства, операционной системой, магазином приложений. Синхронизированное аппаратное и программное обеспечение позволяет их продуктам идеально взаимодействовать между собой.
Только у Google есть что противопоставить этому технологическому оркестру. Компания долгое время уклонялась от роли крупного производителя оборудования, концентрируясь на ПО. Но если они выходят на арену, как это изменит экосистему Android?
Pixel - ответ на iPhone
Пока что нельзя предсказать последствия с какой-либо определенностью, но это событие явно ощутимо встряхнет мобильный рынок. Если Pixel - это действительно ответ на iPhone, он представляет собой не ход со стороны Android, а ход корпорации Google.
Эта борьба будет интересной, потому что Google и Apple - компании принципиально разных видов. Google является компанией, предоставляющей ПО и услуги, именно поэтому они долго позволяли другим продавать оборудование, получая прибыль за счет своего ПО и приложений. Рынок оборудования куда жестче, чем рынок ПО. В этом можно убедиться на примере того же Amazon.
Apple производит в первую очередь технику и разрабатыватывает ПО только для увеличения продаж оборудования. "Яблоко" принципиально зависит от iPhone: продажи устройства составили 57% выручки Apple за 2 квартал 2016 года.
Google становится более похожим на Apple, но у него более выгодное положение. Поисковый гигант никогда не станет финансово зависим от продаж телефона, и у него уже были истории успеха в длинных, изначально финансово убыточных проектах.
При этом Pixel делает Google конкурентом и для Samsung, и всех остальных производителей Android-смартфонов. Трудно предсказать, как они будут на это реагировать. Теперь их смартфоны конкурируют сразу с двумя гигантскими корпорациями, способными на практически молекулярном уровне контролировать и аппаратное, и программное обеспечение.
"Айфон", "самсунг" "андроиды"... и "гуглофон"
Конечно, технофанаты и энтузиасты видят рынок во всем его разнообразии, но в сознании большинства потребителей телефоны делятся на "айфоны", "самсунги" и "андроиды", причем последним отводится меньше всего внимания. Создав полноценный "гуглофон", поисковый гигант заявляет о самоидентификации на рынке.
Наиболее распространенная жалоба пользователей на "самсунги" и "андроиды" - задержка обновлений и глючный интерфейс. Устранив эти раздражители, Google займет на рынке не меньший сегмент, чем Apple, сместив Samsung в пользовательском сознании в категорию "остальные андроиды".
Появление "гуглофона" имеет огромные последствия для остальных телефонов на Android, и, несомненно, будущие версии операционной системы будут с лупой проверены на предмет любого намека на неконкурентное поведение. У Google по умолчанию будет значительное и несправедливое преимущество в конкуренции с другими производителями. Они первыми получают доступ к очередной версии кода Android просто потому, что сами его пишут. Также им не понадобится дополнительный слой программного обеспечения для лучшей совместимости с устройствами (как Samsung TouchWiz или HTC Sense). Они поднимаются на уровень iPhone, и это может вызвать возмущение остальных производителей.
Может возникнуть вопрос: предпочтут пользователи телефоны Android или телефоны Google? Отличительная черта экосистемы Android - это ее разнообразие. Многие пользователи лояльно относятся к недостаткам и провальным инновациям, таким, как попытка создать модульные смартфоны, потому что, невзирая на все эти недостатки, Android предоставляет настоящий выбор. Появление "гуглофонов" может несколько подпортить эту свободу выбора.
Как любят упоминать владельцы Nexus-ов, оригинальный Android гарантирует быстрые обновления и хорошую совместимость. Вполне возможно, что некоторые пользователи, которым надоели задержки обновлений и которых беспокоят соображения безопасности, сменят свои LG и HTC на уютные, надежные, пусть и несколько однообразные, Pixel.
Честная конкуренция
Но есть и другая вероятность. Возможно, Google решит не пользоваться своим очевидным преимуществом и будет задерживать выпуск собственных обновлений или предоставлять код другим разработчикам заранее. Эта умышленная отсрочка могла бы смягчить удар по остальным производителям.
Действительно, как отмечает агенство Bloomberg, компания Google намеренно "отделила" технический отдел Остерло от команды разработчиков Android, чтобы сохранить некоторое равенство между Pixel и другими телефонами на Android. Как говорится в их сообщении, Хироши Локхаймер, руководитель подразделения Android и давний приятель Остерло, заявил, что его группа будет работать с разработчиками Pixel как с любым другим клиентом: "Samsung - это очень важный партнер, как и компании LG, Huawei и другие. Рик - тоже наш важный партнер. Samsung сообщает нам конфиденциальную информацию о своих новых продуктах, и мы никогда не сообщим ее LG, и наоборот. Это относится и к команде Рика, мы работаем со всеми одинаково".
К лучшему или к худшему, Google вступает в конкуренцию мобильных устройств, и это имеет далеко идущие последствия. Как по-вашему, сможет Pixel идти в ногу с iPhone, или просто станет продолжением существующей концепции Nexus?
