Кейс из России: «Дождь» показал, как ложь смывается с билборда и подарил скидку в 50% во время осадков
В начале октября телеканал «Дождь» запустил на сайте прямую трансляцию своего билборда, размещенного в Екатеринбурге. На рекламном щите водорастворимой краской написано: «Дождь смоет ложь». Каждый раз во время осадков часть текста стирается, а пользователи могут получить скидку на подписку в 50%. Проект длится до конца месяца.
Трансляция круглосуточно идет на сайте издания - в правой части страницы превью показывает степень избавления от букв:
Во время «Дождя» стоимость подписки снижается на 50%.
Кампания продвигалась в СМИ и соцсетях через блогеров и ведущих. Редакция узнала об идее проекта у кредитивного директора агентства «Восход» Андрея Губайдуллина, реализовавшего кампанию. Андрей Губайдуллин креативный директор агентства «Восход»
Мы придумали и презентовали проект еще в начале лета, но немного затянули с реализацией. «Дождь» сегодня - самый честный телеканал. Он борется с ложью, пробивается сквозь нее, «смывает» ее. Тут и инсайт, и идея.
Ну и немного о втором смысле: образно мы сказали, что всего за месяц смотрения «Дождья» с вас смоется ложь, которую вы видели или слышали.
По словам Губайдуллина, в среднем за минуту дождя на издание подписывается 13-15 человек.
Дождь и раньше использовался в рекламных outdoor-кампаниях. В 2005 году Playboy установил билборд с женской грудью в белой майке. На щите было написано: «Парни, молитесь о дожде». После осадков становилось видно соски.
В 2012 году Max Factor показала разницу между «обычной» тушью и своим продуктом:
«Если нам предъявляют доказательства и мы видим, что это очень похоже на нашу идею, то признаем это (так было с принтом для Ural Custom Brewery), - комментирует Губайдуллин. - Но в данном случае похожа механика - смывалась тушь с глаз девушки».
