Шалость или угощение: кампании Airbnb, Burger King и Coca-Cola и других брендов к Хэллоуину-2016
Редакция узнала, как российские и западные бренды обыгрывают историю, особенности и тенденции Хэллоуина в 2016 году.
WD-40
Многофункциональное аэрозольное средство, которое использует в том числе для устранения скрипа, выпустило приложение, позволяющее один раз в году заставить двери жутко скрипеть при открытии. Для этого нужно запустить сервис, выбрать одну из опций (например, «экзорцист» или «паранормальная активность), поместить телефон в табличку для дверной ручки или в пакет и повесить его.
Kit Kat
Бренд выпустил ролик, в котором маньяк с бензопилой гоняется за девушкой по лесу. Когда она показывает ему батончики, он останавливается и начинает пилить дерево. Так марка в очередной раз обыграла свой слоган «Сделай перерыв - съешь Kit Kat». В другом ролике маркетологи показали, как рэпер Чанселор Беннетт (Chance the Rapper) заходит в магазин в праздничном костюме и слышит, как его зовет голос с упаковки Kit Kat. Там он видит свое изображение, которое говорит: «Chance the wrapper» (wrapper - обертка) и просит устроить ему перерыв.
Room 485
Российско-американское креативное агентство Room 485 показало «digital-кладбище», где закопаны рекламные клише. Пользователю предложили определить, «откуда он пришел в загробный мир», - со стороны агентства или клиента (бренда) и добавить фразу, которую он часто слышит в работе. Экран в это время показывает тыквы, зелья и приведений с надписями «порезали бюджет», «клиент недоступен», «у нас совещание», «бриф-кровопийца» и так далее.
Также пользователь может выбрать одно из предложенных клише на надгробиях и поделиться им в соцсетях. Среди вариантов: «мы поставили вас в очередь на оплату», «наша аудитория - от 20 до 60 лет», «мы должны взять Канны в этом году», «а где здесь бренд'» и «!!!»
Пользователь может «похоронить» фразу и помянуть ее, поделившись в соцсетях.
Coca-Cola
Компания подготовила трафареты с силуэтом своей стеклянной бутылки, логотипа, а также ведьмы и скелета «в стиле Fanta». Пользователям предложили скачать картинки в формате PDF, приложить их к тыкве, обвести маркером и вырезать рисунки.
Burger King
Burger King « нарядил» свой ресторан в Нью-Йорке в стиле призрака McDonald's. В надписи на «простыне», которой завесили вывеску, бренд акцентирует внимание на способе приготовления своих котлет - на открытом огне: «Бууууу. Просто шутка - мы по-прежнему жарим бургеры на гриле».
Также компания напугала посетителей бургерами конкурента в меню. Продукты находятся в белых упаковках с надписью «McDonald's». Внутри написано, что это всего лишь шутка в честь праздника:
Atomic Candy
Кондитерская фирма из Техаса опубликовала на YouTube ролик, в котором мужчина, переодетый в клоуна, берет бейсбольную биту и идет в гараж, чтобы расправился с пиньятой. Однако он не бьет ее, как это традиционно происходит, а пугает - и тогда конфеты сами высыпаются из заднего прохода.
Atomic Candy обыграла главную фразу праздника «Trick or treat», закончив видео словами «Trick until they treat».
Airbnb
Сервис по поиску краткосрочного жилья Airbnb провел конкурс на посещение в Хэллоуин замка Дракулы в Трансильвании. Победитель вместе со спутником поужинает при свечах в украшенном зале и сможет поспать в бархатном гробу в склепе. Также он получит бесплатные билеты на перелет туда и обратно.
Материал дополняется...
