Рынок интернет-рекламы в Украине вырастет на 33% по итогам года
По итогам 2016 года рынок интернет-рекламы в Украине вырастет на 33% и составит 3,140 млрд гривен. Об этом говорится в сообщении Всеукраинской рекламной коалиции.
Основными драйверами роста в текущем году эксперты называют мобильную рекламу, поиск, цифровое видео, а также другой диджитал.
"Ключевым фактором роста мобайла стало изменение потребительской модели: с помощью мобильного устройства не только активно смотрят видео, но и совершают покупки, что увеличило инвестиции со стороны электронной коммерции", - отмечают в ВРК.
Эксперты также полагают, что рост спроса на цифровое видео от больших международных клиентов и электронной коммерции спровоцировал дефицит non-Youtube видео-трафика с лета 2016, однако это стимулирует продавцов работать над увеличением видео-инвентаря. Кроме того, поиск продолжил традиционный рост за счет доступности инструмента и низкого порога входа. В то же время Другой диджитал вырос за счет увеличения неукраинского спроса на производство и, соответственно, валютных гонораров и цен.
По прогнозу аналитиков, в 2017 году украинский рынок интернет-рекламы вырастет на 28% и составит 4,010 млрд гривен.
| Направление (согласно классификации IAB) | Итоги 2015 год, млн грн | Итоги 2016 год, млн грн | Процент изменения 2016 года к 2015 году | Прогноз, 2017 год, млн грн | Процент изменения 2017 года к 2016 году, прогноз |
| Поиск (платная выдача в поисковиках), включая часть GDN | 880 | 1 200 | 36 % | 1 650 | 38% |
| Баннерная реклама, объявления в социальных сетях, rich медиа | 680 | 750 | 10 % | 830 | 11% |
| Спонсорство | 120 | 160 | 33 % | 180 | 13% |
| Мобильная реклама | 150 | 250 | 67 % | 370 | 48% |
| Цифровое видео, вкл. Youtube | 325 | 460 | 42 % | 580 | 26% |
| ВСЕГО рынок по классификации IAB | 2 155 | 2 820 | 31 % | 3610 | 28% |
| Другой Диджитал | 200 | 320 | 60 % | 400 | 25% |
| ВСЕГО | 2 355 | 3 140 | 33% | 4 010 | 28 |
