Итоги 2016 года: 9 российских и зарубежных ребрендингов
В 2016 году компании Uber, Instagram, «Теремок», KFC и другие обновили свой фирменный стиль. Одни бренды выпускали лимитированные коллекции продуктов, другие - меняли логотип, третьи обновляли всю айдентику. Редакция собрала примеры обсуждаемых ребрендингов 2016 года.
Логотип и фирменный стиль Uber
В феврале компания Uber обновила логотип и представила новый фирменный стиль, в котором отказалась от использования черно-белой палитры.
Вверху - старый логотип, внизу - новый
По словам Трэвиса Каланика, он начал работу над обновлением фирменного стиля компании два года назад.
Новая иконка Instagram
В мае Instagram впервые радикально обновил иконки своих сервисов, а также изменил дизайн основного приложения на черно-белый. Разработчики решили унифицировать внешний вид проектов. «В процессе работы мы попросили коллег в компании за пять секунд по памяти воспроизвести логотип Instagram. Почти все нарисовали радугу, объектив и видоискатель», - объяснил процесс создания нового логотипа глава по дизайну Instagram Иен Спалтер.
Серия упаковок Snickers с новыми названиями
Весной в честь 25-летия своей марки Snickers создал упаковки батончиков, на одной стороне которых написаны слова, связанные с продуктом бренда. В России локализацией кампании занималось агентство BBDO, которое перевело надписи на «Цепляет», «Не тормозит», «Держит», «Заводит», «Качает» и «Стартует».
По словам представителей агентства, команда «заменила на упаковке привычное всем название "Snickers" на те глаголы, за которые всегда выступал бренд, чтобы привлечь внимание аудитории в инсторе, не изменяя себе». Редакция также узнала у экспертов из брендинговых агентств, в каких случаях марка может воспользоваться таким подходом, и не становятся ли такие измененные упаковки похожими на подделки.
Ребрендинг сети ресторанов «Теремок»
«Теремок» стал внедрять в своих ресторанах концепцию нового стиля. Обновление затронуло все пункты оформления помещений: дизайн интерьера, меню, посуду и фирменные знаки. Над ребрендингом работала студия графического дизайна Unicorn.
Совладелец «Теремка» Михаил Гончаров завил, что таким образом сеть стремится перестать позиционироваться как фастфуд. Михаил Гончаров совладелец и основатель «Теремка»
Яркие цвета - это не русский стиль, а фастфудный стиль. Можно пойти путем McDonald's, оставив продукт прежним и сделав псевдодорогой интерьер, а можно показать качественный продукт в спокойном и достойном, не кричащем интерьере. Это и была наша цель.
И иногда мы сталкивались с непониманием. Покупая еду в «Теремке», люди спрашивали: «Почему так дорого? Вы же фастфуд». Теперь будет сразу понятно, что мы не фастфуд. Об этом говорят и наши коммуникации, и сам принцип полностью открытой кухни и свежайших продуктов собственного приготовления. Крупные компании как о заслуге рассказывают о цехах, которые для них делают полуфабрикаты. Мы же считаем достоинством то, что делаем и рыбу, и буженину, и тесто на своем производстве.
Первый ребрендинг KFC с 2011 года
В августе KFC представил в России обновленный фирменный стиль в рамках глобального обновления позиционирования компании. Стиль призван передать «легендарность бренда» и разнообразие продуктов фирмы, а также перестать навязывать определенные образы, давая возможность аудитории выразить свои идеи.
Фара Кучкаров директор по стратегии Depot WPF
Главный вызов проекта состоял в том, что работа с брендами такого масштаба (которые иначе можно назвать iconic брендами), ежедневно контактирующими с сотнями тысяч людей, имеющими армию фанатов и лояльных потребителей, диктует определенный градус универсальности, нейтральности.
Этого же требуют и глобальные сообщения, на которых построена новая стратегия бренда - «изменить парадигму отношения к еде», коммуницировать продукты KFC как способ самовыражения, источник впечатлений, возможность рассказать что-то о себе. Кроме того, не следовало забывать и о таких безусловных УТП бренда, как «секретная» рецептура, вкус, любимый миллионами людей, постоянная работа с меню.
Целью дизайнеров было перенести в айдентику эти понятия, но таким образом, чтобы переход не стал резким. Необходимо было избежать нишевости, которая может оттолкнуть лояльную аудиторию или повлиять на ежедневные продажи.
Обновление фирменного стиля Kupivip.ru
Kupivip.ru провел ребрендинг после открытия офлайн-магазинов. По рассказу представителей бренда, при переносе прежней айдентики в офлайн-формат оказалось сложным отразить ее элементы в традиционном ритейле и коммуникационных каналах. Новый фирменный стиль должен был соответствовать свежему позиционированию и при этом легко адаптироваться под разные носители.
Анна Большакова арт-директор проекта
Идея родилась, когда мы захотели убрать из макета все лишнее и сделать акцент на главном. Так появилась рамка, которая фокусирует наше внимание на нужном продукте или каком-либо другом объекте, и «размытие» всех второстепенных элементов. Прежний стиль из-за своей яркости и «самостоятельности» не позволял сосредоточить внимание потребителя на красоте самого продукта, отвлекал визуально.
Объединенный логотип «Дикси»
В сентябре группа компаний «Дикси» впервые создала объединенный логотип трех торговых сетей - «Дикси», «Виктории» и «Мегамарта». Логотип создан в рамках программы усиления синергии между дивизионами. Общее лого будет использоваться в корпоративных и внешних коммуникациях.
Логотип раскритиковали представители брендинговой индустрии. Творческий директор «Пленума» Егор Мызник назвал фирменный символ «порезанным знаком» каждого отдельного бренда. Директор «Z&G. Branding» Владимир Жолобов назвал его ужасным с точки зрения графических решений и традиционной эстетики знаков сетевых гипермаркетов, но удачным для коммуникации с массовым потребителем.
Новый логотип Subway
Летом сеть ресторанов быстрого питания Subway представила новый логотип, который будет использоваться с 2017 года. Это первое обновление логотипа компании с 2001 года.
Также компания создала новый знак, представляющий собой желтую и зеленую стрелки, внутри которых образуется буква S.
Смену логотипа в Subway называют «следующим шагом» в эволюции сети. Впервые новый логотип был показан в рекламе на NBC во время трансляции церемонии открытия Олимпийских игр в Бразилии. В оформлении ресторанов и для рекламы его планируют использовать с 2017 года.
Упаковки McDonald's
В январе McDonald's представила новые упаковки с дизайном, сильно отличающимся от прежних версий. «Новый вид упаковок простой и свежий, он соответствует нашему видению современной и прогрессивной бургерной компании», - объяснила представитель сети Бекка Хэри в интервью Business Insider.
