После Вконтакте: куда идти бизнесу - советы экспертов
Факты ICTV опросили экспертов в сфере интернет-маркетинга о том, стоит ли бизнесу уходить из Вконтакте и куда "перекочует" большая часть аудитории.
Эльдар Нагорный,
директор по развитию IT аутсорс компании QArea, основатель школы маркетинга SMS:
- Есть очень мало бизнесов, которые осваивают только одну социальную сеть. Другое дело, что если вы хотите получить большой охват в регионах, и у вас нет возможности работать с контентом для YouTube, то вас спасал Вконтакте. Для менее опытной аудитории - Одноклассники.
Теперь эта аудитория очень быстро перекочует в Facebook и Instagram. Чтобы было понятно, без запретов Facebook в Украине за три года вырос вдвое. Его месячная аудитория уже превышает 8 млн человек. А значит, под таким давлением закона, она вырастет еще, и значительно быстрее.
Если ваш бизнес связан с активной, молодой аудиторией, ориентированный на визуальный контент - вам в Instagram.
Если бизнес более традиционный или ориентированный на В2В сегмент - Facebook и Linkedin.
Интересно будет посмотреть динамику Twitter и Google+ в ближайший год - возможна неожиданная реанимация. Впрочем, по миру там все не так радужно.
Уверен, что те, кто хочет воспользоваться сетью Вконтакте - всегда сможет это сделать.
Но, очевидно, что Вконтакте, как самая посещаемая социальная сеть в Украине доживает свои последние дни.
Думаю, из 12 млн (или 16 млн по утверждению самой сети) активных посетителей из Украины останется 2-3 млн. Что тоже немало. Это сравнимо с аудиторией Twitter или Linkedin.
Александр Ольшанский,
президент цифрового консалтингового агентства Ольшанский и партнеры:
- Переходить бизнесу из Вконтакте, конечно же, надо. Альтернатива одна - Facebook.
Да, соцсети сильно отличаются. Прежде всего, интерфейсом, некоторыми возможностями, аудиторией. Но бизнесу в любом случае нужно присутствовать там, где потребители.
Понятно, что немалая часть аудитории и дальше останется на Вконтакте через proxy-сервера (как украинцы будут обходить запрет - Факты ICTV писали здесь). Но чем скорее бизнес начнет осваивать другие платформы - тем лучше.
С моей точки зрения, альтернативных украинских площадок нет. Украина слишком мала для собственных социальных сетей. А построить мировую соцсеть не получится - мы с этим опоздали лет на десять. Поэтому надо выбирать из того, что есть.
Реальная альтернатива - Facebook и, отчасти, Instagram.
Сергей Дидковский,
CEO PR/GR агентства GOLOVA:
- Аудитория не уйдет никуда. Она уже привыкла находиться в интернете, а значит, после блокировки Вконтакте и Одноклассников найдет свое место в других сетях. Например, в Facebook, Instagram или еще где-то.
Пользователь интернета вообще "мобильный". Сейчас ты показываешь ему рекламу в Facebook, через 10 минут - на YouTube, а еще через 20 минут - на киносайте. Потому уход пользователей из Вконтакте и Одноклассников лишь диверсифицирует рекламные компании, проводимые агентствами для клиентов. Главный принцип рекламы простой - ее нужно показывать, где есть свой покупатель.
Стоит отметить, что на страницах Вконтакте, многие пользователи и представители бизнеса уже призывают своих подписчиков переходить с ними на другие ресурсы, предоставляя ссылки на страницы в Facebook и Instagram. А для пламенных почитателей Вконтакте они оставляют инструкции, как пользоваться ресурсом в обход запретов (Факты ICTV также писали об этом: Прокси-сервер или Tor: как украинцы будут обходить блокировку российских сайтов).
