Почему ритейлеры терпеть не могут Apple Card
Сегодня многие предпочитают расплачиваться за покупки исключительно безналичным способом. Банковская карта, даже если она привязана к Apple Pay, позволяет, во-первых, не носить с собой пачку купюр, во-вторых, не возиться со сдачей, которую часто дают мелочью, и, в-третьих, получать кэшбек. Последний фактор является, пожалуй, наиболее приятным, а потому часть пользователей специально выбирает карту с максимально большим процентом возврата. В конце концов, экономить на ежемесячных покупках даже 1-2% само по себе неплохо, не говоря уже о спецпредложения, по которым можно вернуть до 30%. Но не все знают, кто платит за это удовольствие.
Американские ритейлеры очень недовольны растущей популярностью Apple Card во многом из-за слишком лояльных условий для пользователей, передает Bloomberg. Ведь двухпроцентный кэшбек для держателей карты Apple формируется из комиссии, которую магазины платят банкам-эмитентам. Ее размер, по крайней мере в США, зависит не от стоимости покупки, а от типа платежной карты. Если это обычная карта Visa, продавец обязан заплатить 1,27 долларов с каждой операции. Однако при совершении транзакции с использованием премиальной Visa Signature, по которым, как правило, выше кэшбек, размер комиссии возрастет до 1,75 долларов. У карт категории Infinite плата еще выше и составляет 2,25 долларов.
Чем отличаются премиальные карты от обычных
Несмотря на то что Apple и Goldman Sachs предпочитают не говорить об этом, Apple Card относится к категории World Elite от MasterCard, о чем можно узнать только в том случае, если запросить выписку по совершенным транзакциям. World Elite - это премиальная категория, которая соответствует по уровню Visa Infinite, а значит, за прием платежа с использованием такой карты ритейлеры тоже должны заплатить повышенную комиссию. Банки объясняют существование прогрессивного сбора тем, что обладатели премиальных карт, как правило, имеют большую покупательскую способность, а потому способны оставить в магазине больше обладателей стандартного «пластика».
Однако на практике так происходит не всегда, и покупатели с премиальными картами могут становиться убыточными для некоторых магазинов. Поэтому сеть американских супермаркетов Kroger Co. в какой-то момент решила прекратить принимать премиальные карты Visa, чтобы проверить, как изменится размер комиссий, которые приходится ежемесячно отчислять банку. Но поскольку отказаться можно только от приема всех карт конкретной платежной системы, а большинство покупателей все-таки пользуются стандартным «пластиком», поддержку Visa пришлось вернуть и терпеть неудобства, сопряженные с приемом премиальных карт.
В случае с Apple Card все еще хуже. Дело в том, что в отличие от традиционных премиальных карт, обслуживание которых может стоить несколько сотен и даже тысяч долларов в год, Apple Card совершенно бесплатна, а получить ее может ну практически кто угодно. Из-за этого уже сейчас аудитория фирменной карты Apple растет такими темпами, что в ближайшем будущем может превзойти по количеству держателей всех остальных премиальных карт на рынке США. А раз так, то они будут совершать больше покупок, а ритейлерам придется платить большую комиссию фактически ни за что.
Как покупать технику Apple с выгодой
Впрочем, хуже всех, вероятно, приходится самой Apple. Дело в том, что Apple предоставляет держателям Apple Card кэшбек в размере 3% на покупки у своих партнеров и целых 6% на покупки в Apple Store в декабре (обычно 3%). Это довольно большой кэшбек, учитывая, что деньги возвращаются реальными деньгами, а не бонусными баллами. Получается, что компании приходится отчислять Goldman Sachs даже больше 2 долларов с транзакции. В результате на возврат от покупки флагманского iPhone 11 Pro можно купить для него чехол, а за комплект Mac Pro и Pro Display XDR - и вовсе новенький MacBook Pro 16".
