BMW и Audi отказываются от подписки
В апреле 2019 года BMW запустила программу подписки на некоторые из своих моделей. Она называлась "Access by BMW", предлагая довольно дорогой способ временного доступа к таким моделям, как M5, X5 M, X6 M и M4 Cabriolet. Спустя несколько месяцев она была расширена и теперь включает подписку на более доступные автомобили - 330i, 330e iPerformance, X3, X2, M240i и i3.
Идея программы заключалась в том, чтобы каждый покупатель мог использовать автомобиль баварской марки за полцены, в соответствии с его потребностями. В какой-то момент ему может понадобиться седан, а в другой - кроссовер, чтобы он мог менять машину за 3700 долларов в месяц без необходимости платить за ремонт, техническое обслуживание и страховку.
Для сравнения: аренда BMW M5 стоит 5724 доллара в месяц, и эта сумма не включает дополнительные расходы, которые также несет клиент. Компания надеялась, что клиентам понравится такой подход, но оказалось наоборот, и спустя 3 года - в конце этого месяца программа будет закрыта.
"Наша идея заключалась в том, чтобы проверить, как такая модель будет работать, и для этого мы должны были выяснить, в чем именно заинтересованы клиенты. Сейчас мы находимся в процессе разработки новой интерпретации программы", - сказал Automotive News представитель BMW.
Соперник баварцев - Audi, также представил аналогичную программу под названием Audi Select и появилась в сентябре 2018 года. Однако этот сервис также оказался непопулярным и будет остановлен в конце января. Третий по величине немецкий производитель роскошных моделей Mercedes-Benz прекратил подписку летом 2020 года из-за слабого спроса.
