Google анонсировал новые инструменты AdWords и Analytics
Американский интернет-гигант представил ряд нововведений в популярных сервисах Google AdWords и Analytics - новые форматы призваны помочь маркетологам быть на волне тренда mobile-first. Новости были озвучены в ходе мероприятия Google Performance Summit 24 мая.
Согласно статистике компании, каждый год в Поиске Google совершается несколько триллионов запросов, и больше половины из них приходит с мобильных устройств. А миллионы сайтов, использующие Google Analytics, уже большую часть трафика получают со смартфонов и планшетов.
Какие нововведения ждут маркетологов?
Расширенные текстовые объявления. Они оптимизированы для экранов наиболее популярных смартфонов и предоставляют маркетологам больше рекламного пространства для информации о продукте, которую увидят пользователи, перед тем как кликнуть по ссылке. Формат включает в себя двойные заголовки, недоступные ранее, и описания длиной до 80 символов.
Адаптивные медийные объявления для сайтов и приложений в Google Display Network (GDN). Этот тип рекламы будет «подстаиваться» сайта, на котором она размещается. Маркетологу достаточно будет «залить» заголовок, описание, изображение и URL - и Google автоматически создаст эти красивые объявления. Кроме того, данный формат откроет доступ к нативному инвентарю, и рекламодатели смогут повышать вовлеченность аудитории в зависимости от того, как она реагирует на контент.
Индивидуальное назначение ставок для каждого типа устройств - смартфонов, десктопов и планшетов. Также будет увеличен диапазон корректировок - до 900%.
Локальные поисковые объявления для Google.com и Google Maps. Рекламодатели, использующие расширенные характеристики локаций, получат возможность наглядного показа расположения бизнеса, когда покупатели ищут по таким запросам, как, например, «обувной магазин» или «автомастерская поблизости».
