Популярность кроссоверов растет благодаря женщинам
Резким ростом своей популярности кроссоверы обязаны, в первую очередь, женской аудитории. Такие данные приводит Bloomberg со ссылкой на исследование американской компании MaritzCX.
С 2010 по 2015 годы спрос на кроссоверы у покупателей-мужчин в США вырос на 22 процента, тогда как у женщин - на 34 процента. Заметнее всего эта разница в сегменте премиальных кроссоверов, где женщины уже стали основой целевой аудитории. За последние пять лет популярность премиальных вседорожников среди женщин выросла на 117%.
По мнению экспертов, такой перекос объясняется тем, что современные женщины все позже выходят замуж и заводят детей. Это позволяет им выше продвинуться по карьерной лестнице и получать больший доход.
В 2015 году более 66 процентов женщин, покупавших кроссоверы, в ответ на вопрос о предназначении покупки отвечали, что покупают машину «только для себя».
Хотя при покупке кроссовера женщины-покупательницы ориентируются на те же качества модели, что и мужчины (практичность, топливная экономичность, вместительность), они все же отличаются большей лояльность к бренду, а также склонностью хвалить хорошие качества модели среди друзей. Это делает женщин еще более желанными покупателями для автопроизводителей.
