Уголок креативщика: Интеллектуальный порноклуб в рекламной короткометражке Red Keds
Креативное агентство Red Keds сделало видеоролик, продвигающий мобильный браузер от Alibaba Mobile Business Group, UCWeb. Почти что шестиминутное сатирическое видео в стиле мокьюментари рассказывает историю "клуба глубоких и проникновенных критиков" и за 8 дней набрало порядка 1 800 000 просмотров в YouTube.
Вкратце сюжет: один из участников «Клуба» затрудняется анализировать произведения кинематографического искусства, так как ему приходится смотреть фильмы украдкой на работе с телефона. «Коллеги» в неестественной и навязчиво-рекламной форме советуют герою установить UC Browser.
Порносценарист Михаил Хан выбрал тему не только ради провокационной идеи. По данным Pornhub, в России 28% пользователей потребляют порно-контент с мобильных браузеров, и эта цифра растет с каждым годом. «Комический эффект достигается скрещиванием пафоса кинокритиков и примитивной темы порно, которое они обсуждают как высокое искусство. Для меня главным было не превратить шутки в шапито, не сделать зрителя идиотом и добиться высокого уровня юмора», - говорит Михаил Хан.
Руководитель креативной команды Митя Мещеряков делится впечатлениями: «И мы и Fresh Production, и даже актеры находились в постоянном состоянии приятного шока: шутки не урезают, сценарий согласован сразу и в полном объеме, кастинг, локация, режиссер, - все утверждено с доверием к нам как к агентству. За время работы в рекламе я не встречал такого отзывчивого и смелого клиента. Возможность опробовать свои силы и сделать то, что изначально задумано, выдается очень редко». «Я сразу согласился снимать это видео, как только прочитал сценарий, - рассказывает Мишель Шениара, продюсер Fresh Production. - И креативная команда агентства, и клиент - профессионалы с прогрессивным подходом к работе. Мы не писали „письмо родителям дяди Федора", когда каждый пытается что-то поправить и добавить от себя. Сроки были как всегда в рекламе - три недели. На проекте требовался режиссер из мира искусства, а не с опытом промороликов. Я предложил Егора Баранова. То, что мы снимаем рекламу, а не художественный фильм, я почувствовал только на этапе монтажа, когда режиссеру пришлось сокращать очень много крутых планов. Тут надо отдать должное Егору, который привык снимать полнометражные картины: хоть и со слезами на глазах, он урезал много, ведь мы создавали видео для просмотра в интернете. Пользователи не готовы удерживать внимание 12 минут. При этом получился фильм, который людям нравится, они хотят им делиться. Я получил много положительных отзывов от других режиссеров и продюсеров».
Смотрите и получайте удовольствие
Команда проекта: Red Keds Генеральный директор: Виталий Быков Руководитель команды, продюсер: Митя Мещеряков Копирайтеры: Михаил Хан, Дмитрий Перцов Сценарист: Михаил Хан Аккаунт-менеджер: Алан Смити Fresh Production Продюсеры: Мишель Шениара, Ольга Шарова, Мария Якубова Режиссер: Егор Баранов Alibaba Mobile Business Group, UCWeb Дмитрий Лушников, глава маркетинга в России и СНГ Сильвия Вонг, глава международного маркетинга
