«Яндекс» ввел оплату только за видимые показы видеорекламы
Компания здорово повысила прозрачность закупки рекламы.
Теперь система засчитывает показ рекламы в том случае, если на протяжении двух и более секунд в зоне видимости пользователя оставалось не менее 50% площади рекламного плеера.
Замер и контроль видимости показа возможны на сайтах партнеров рекламной сети «Яндекса», которые используют стандарт JavaScript VPAID (обеспечивает двустороннюю связь между видеоплеером и рекламными сетями).
По словам представителей «Яндекса», средний показатель видимости рекламы в видеосети «Яндекса» превышает 75%. В новом продукте, как и в других медийных инструментах «Яндекса», используется защита от бот-показов. Для внешнего аудита видимости рекламы компания интегрировала решение Weborama.
Новый продукт доступен для форматов In-Stream (видеореклама внутри роликов) и Out-Stream (ролики на страницах сайтов внутри текста или ленты новостей). Рекламодатели могут использовать все инструменты таргентинга «Яндекса».
«Оплата только видимых показов роликов - естественный шаг „Яндекса" к привлечению большего количества рекламодателей, масштабированию видеорекламы и усилению собственных позиций на этом рынке.
Прежде всего, новая схема будет интересна компаниям, которые из-за сложности оценки медийной рекламы предпочитали ей каналы с точными показателями охвата и конверсии, например, контекст. Теперь, оплачивая только видимые показы, рекламодатели смогут точнее анализировать эффективность роликов. И если раньше видео использовали в основном крупные бренды, то благодаря нововведению он будет востребован и в сегменте среднего бизнеса.
Эффективность схемы оплаты за видимые показы уже доказал Google. При использовании формата TrueView In-Stream (преролл перед видео) на YouTube рекламодатель оплачивает только рекламу, просмотренную пользователями в течение 30 секунд или конкретные взаимодействия с роликом, например, клики по ссылке. На сегодняшний день это один из самых популярных форматов на YouTube, потому что дает брендам уверенность в том, что пользователь действительно познакомился с брендом, товаром или услугой, представленным в рекламе».
Читать по теме: Видеомаркетинг - три главных формата брендированных видеороликов.
