Magna ожидает замедления роста мировых расходов на рекламу
Рост мировых затрат на рекламу замедлится в 2017 году до 4,7% из-за снижения популярности традиционных каналов ее распространения - телевидения и печатных изданий, прогнозирует агентство по закупке рекламных площадей Magna Global, принадлежащее Interpublic Group of Cos.
Темпы роста в прошлом году, по оценкам Magna, составили 4,9% без учета циклических мероприятий, которые в 2016 году включали Летние Олимпийские игры и политические кампании в США и других странах. Доходы медиагрупп от таких мероприятий в прошлом году оцениваются в $5 млрд.
С учетом циклических мероприятий подъем затрат замедлится с 5,9% в 2016 году до 3,7% в 2017 году. В декабре Magna ожидала более существенного ослабления - до 3,6%.
Общий объем рекламных расходов в 2017 году оценивается в $505 млрд.
В США ослабление роста будет более заметным - с 5,9% до 3,4%, не считая дополнительных доходов от прошлогодних политических кампаний и Олимпиады (если их учитывать, повышение замедлится с 7,7% до 1,6%). Таким образом, подъем будет минимальным с 2014 года, когда он составлял всего 1,4%, отмечает Magna.
Расходы на телерекламу по всему миру, вероятно, сократятся в текущем году впервые с 2009 года, Magna ожидает снижения на 1% после роста на 3,3% в 2016 году. В ближайшие пять лет динамика затрат в этом сегменте будет близка к нулю, отметил исполнительный вице-президент Magna Венсан Летан.
Вместе с тем продолжается активное увеличение затрат на онлайн-рекламу: по оценкам Magna, в 2017 году расходы на нее впервые превысят расходы на рекламу для линейного телевидения, в основном за счет мобильных устройств.
В целом расходы на digital-рекламу увеличатся на 14%, до $204 млрд, или 40% от общего объема затрат по сравнению с 36% для телевидения. Мобильная реклама в этом году впервые преодолеет порог в $100 млрд, что больше, чем совокупные затраты на размещение в печатных изданиях и на радио.
