L'Oreal и YouTube хотят победить кризис внимания шестисекундной видеорекламой
«Вайны» о красоте.
L’Oreal и YouTube запустили совместный проект Media Bets, в рамках которого компании начнут производство шестисекундных рекламных роликов, изучая при этом изучат поведение пользователи на YouTube. Ролики будут запускаться до видео. L’Oreal сотрудничает с Google впервые, однако в прошлом году французский бренд уже запустил на видеохостинге 600 рекламных кампаний с роликами в шесть секунд.
К созданию Media Bets компании подтолкнул тот факт, что большинство брендов и агентств пытается адаптировать под интернет 30-секундную ТВ-рекламу. Такой формат не учитывает проблему кризиса внимания и скорость интернет-коммуникаций. L’Oreal рассчитывает показывать людям короткие и полезные видео - например, с советами по уходу за проблемной кожей.
«Мы надеемся, что реклама L’Oreal не только будет транслироваться быстрее, но и будет гораздо актуальнее, исходя из данных о том, на что люди реагируют в данный момент», - сказала Надин МакХью (Nadine McHugh), старший вице-президент по стратегическим инвестициям и креативным решениям L’Oreal.
В компании также изучают, как шестисекундные ролики могут помочь в работе на телевидении. Согласно исследованиям, люди переключаются на телефоны, когда по телевизору начинается реклама. В надежде вернуть внимание зрителей L’Oreal готовит для ТВ 10-секундные видео.
Напомним, YouTube представил новый VR-формат видео с обзором на 180° и анонсировал тепловую карту для 360-градусных видео, а в Google AdWords скоро появятся новые виды таргетинга на YouTube.
[email protected]
Автор иконки на тизере: Youmena, Noun Project.
